BAON меняет бренд-архитектуру и позиционирование (ФОТО)

BAON объявил о масштабной стратегической трансформации бренд-архитектуры и позиционирования. Работая более 30 лет в категории верхней одежды, компания переходит от «сезонной» к «всесезонной» модели lifestyle-бренда.

Компания меняет монолитную модель на структуру, объединяющую два направления: основная линия BAON и технологичный BAON Sport, который планирует развивать и усиливать. Цель изменений – выравнивание сезонного сплита без потери позиций в сегменте верхней одежды, привлечение молодой аудитории и четкое позиционирование в ценовом сегменте «средний/средний плюс».

Топ-партнеры: как выявить и развить 20% партнеров сети, которые дают 80% выручки

Ключевое направление изменений – перенос экспертизы в качестве с верхней одежды на всесезонный гардероб: трикотаж, деним, лён. Новая коллекция весна-лето 2026 призвана сломать стереотип о BAON как о «бренде пуховиков».

Реклама на New Retail. Медиакит

Второй важный вектор – перезапуск спортивного направления BAON Sport. Бренд планирует разрабатывать как вещи для спорта, так полноценных спортивный гардероб для повседневной жизни в городе. Это позволит BAON конкурировать не только с fashion-ритейлом, но и со спортивными игроками.

«BAON давно стал синонимом надежности в холода — это наша ДНК. Но мы переросли статус просто зимнего бренда. Сегодня мы открываем новую главу, перенося стандарты качества на весь гардероб 365 дней в году. Стратегия будущего строится на двух векторах. С одной стороны, мы предлагаем «умный кэжуал» – одежду из премиальных материалов, которая становится опорой гардероба. С другой – мы определяем новый вектор развития линии BAON Sport», - комментирует Илья Ярошенко, Президент компании BAON.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

16:55	Сеть «Золотое Яблоко» открыла первый магазин в Эр-Рияде
16:30	Активы Avon в России переходят в собственность «Арнест ЮниРусь»
16:05	Банк России назвал основные мошеннические схемы
Маркетинг Инструкции по выживанию для мебельного бизнеса в 2026: трафик, репутация и продажи без иллюзий
15:40	BAON меняет бренд-архитектуру и позиционирование (ФОТО)
15:15	ФНС доначислила Zenden около 29 млрд рублей
14:50	Продажи товаров для взрослых в России за год снизились на треть
Бизнес Огуречный ценовой шок: почему килограмм овощей стал дороже свинины и при чем тут срезка
14:25	«СПАР Миддл Волга» стала членом Ассоциации производителей и поставщиков готовой еды
14:00	«Автоваз» регистрирует товарный знак «Можно, а зачем?»
13:35	Сколько готовы потратить россияне на подарки к гендерным праздникам – исследование
Бизнес Азия в интерьерах, арт-объекты и магия офлайна: какими трендами торговые центры удивят в 2026 году
13:10	Wildberries создала ИИ-помощника для составления ответов от продавцов
12:45	«Яндекс» официально анонсировал запуск нового сервиса такси
12:20	Grow Food запустил собственную сеть вендинговых аппаратов
Технологии Топ-5 главных трудностей при внедрении ИИ в цепочки поставок
11:55	Главное мероприятие о трансформации отрасли розничной торговли: Russian Retail Show и Retail TECH Expo 2026
11:30	OSKELLY займет площади бывшего флагмана Cartier на Петровке
11:05	Продажи кофемашин в России достигли исторического максимума
Бизнес Что необходимо учесть ритейлеру при выходе в страны СНГ: опыт вендора кассовых решений CSI
10:40	«Логика молока» увеличила годовую выручку на 13,6%
10:15	«Руспродсоюз» назвал регионы с самыми дорогими и самыми дешевыми огурцами
09:50	Комиссии для продавцов на маркетплейсах за три года выросли более чем на 50%
Экономика Анатомия сделки: как инвестируют в коммерческую недвижимость на миллиарды
09:25	АКИТ: объем интернет-торговли в России вырос на 28% в 2025 году
20:40	Производитель орехов под брендом «Джаз» сменил владельца
20:15	ФАС изучит ценообразование на огурцы в ритейле
Бизнес С неё начинается бизнес: как стартапу правильно выбрать кассовую технику
19:50	Количество упоминаний российских брендов в СМИ выросло более чем в три раза
19:25	Верховный суд оставил в силе взыскание с Google 91,5 квинтиллиона рублей
19:00	«Авито» фиксирует рост числа заказов с доставкой из Китая
Маркетинг Solo-премиум, терапия выбором и вайб-математика: что глобальный отчет Yum! Brands говорит о будущем еды
18:35	Россияне стали чаще покупать автомобиль на накопленные средства
18:10	Общественники раскритиковали идею «невозвратных товаров» на маркетплейсах
17:45	Суд в Москве назначил дату рассмотрения дела по иску Coca-Cola
Маркетинг «Быстрый, экономный, ленивый»: как изменился покупатель оптики и почему федеральные сети проигрывают одиночкам
17:20	Роспотребнадзор начал проверку по факту отравления пельменями от «ВкусВилл»
16:55	Эксперты назвали причины снижения посещаемости торговых центров
10:00	Топ-партнеры: как выявить и развить 20% партнеров сети, которые дают 80% выручки

Лента Новостей

BAON меняет бренд-архитектуру и позиционирование (ФОТО)