BAON меняет бренд-архитектуру и позиционирование (ФОТО)

BAON объявил о масштабной стратегической трансформации бренд-архитектуры и позиционирования. Работая более 30 лет в категории верхней одежды, компания переходит от «сезонной» к «всесезонной» модели lifestyle-бренда.

Компания меняет монолитную модель на структуру, объединяющую два направления: основная линия BAON и технологичный BAON Sport, который планирует развивать и усиливать. Цель изменений – выравнивание сезонного сплита без потери позиций в сегменте верхней одежды, привлечение молодой аудитории и четкое позиционирование в ценовом сегменте «средний/средний плюс».

Топ-партнеры: как выявить и развить 20% партнеров сети, которые дают 80% выручки

Ключевое направление изменений – перенос экспертизы в качестве с верхней одежды на всесезонный гардероб: трикотаж, деним, лён. Новая коллекция весна-лето 2026 призвана сломать стереотип о BAON как о «бренде пуховиков».

Реклама на New Retail. Медиакит

Второй важный вектор – перезапуск спортивного направления BAON Sport. Бренд планирует разрабатывать как вещи для спорта, так полноценных спортивный гардероб для повседневной жизни в городе. Это позволит BAON конкурировать не только с fashion-ритейлом, но и со спортивными игроками.

«BAON давно стал синонимом надежности в холода — это наша ДНК. Но мы переросли статус просто зимнего бренда. Сегодня мы открываем новую главу, перенося стандарты качества на весь гардероб 365 дней в году. Стратегия будущего строится на двух векторах. С одной стороны, мы предлагаем «умный кэжуал» – одежду из премиальных материалов, которая становится опорой гардероба. С другой – мы определяем новый вектор развития линии BAON Sport», - комментирует Илья Ярошенко, Президент компании BAON.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

14:05	Заксобрание Петербурга одобрило в первом чтении запрет продажи вейпов
13:40	Минэкономразвития предложило обновить нормы возврата товаров на онлайн‑платформах
13:15	Wildberries: покупатели в России стали чаще выбирать белорусские товары
Маркетинг ЗОЖ перестал быть подвигом: почему выигрывает тот, кто не просит покупателя меняться
12:50	В «Магните» стартовал пилот ИИ‑контроля качества плодоовощной продукции
12:25	В России зафиксирован масштабный рост сети ПВЗ
12:00	Спрос на золотые украшения в России увеличился на 11% — данные SOKOLOV
Технологии Поставщикам российской продуктовой розницы представили AI-систему для проактивного анализа данных AI DeepDive CPG
11:35	ЮMoney: 31% россиян рассматривают участие в ноябрьских распродажах
11:10	Продажи товаров с повышенным содержанием белка увеличились на 63%
10:45	Fix Price: совет директоров вынес рекомендацию о выплате дивидендов за девять месяцев
Персонал Почему рост числа резюме не решил кадровую проблему в логистике
10:20	«Коркунов» откроет сезонный корнер в ТЦ «Метрополис»
09:55	Более 60% заказов на Wildberries пришлись на товары со скидками
09:30	Сеть OFFPRICE анонсировала удвоение числа магазинов к 2027 году
Кейсы Как выстроить управляемый процесс разработки коллекции: опыт Kuchenland
20:45	Продажи нижнего белья на российском рынке увеличились на 7%
20:20	На 53% вырос интерес к курьерской подработке — данные «Авито Подработки»
19:55	Продажи авто с пробегом в России в октябре выросли на 5%
Маркетинг Экономит, но не беднеет: почему покупатель выбирает СТМ и премиум одновременно
19:30	Роскачество передало на утверждение ГОСТ на русскую кухню
19:05	Спрос на доставку готовой еды в «Жизньмарте» вырос на 13,7%
18:40	Шесть универмагов Slava Concept прекратят работу
Бизнес ТЦ вместо склада: почему логистика маркетплейсов переезжает в город
18:15	Потребители отдают приоритет маркетплейсам при покупке уходовой косметики — исследование МТС Ads
17:50	Флаувау внедрил управление магазином через чат с ИИ‑агентом
17:25	В октябре в рознице заметно снизились цены на сезонные фрукты
Маркетинг 7 ключевых метрик: почему CTR и CPA недостаточно для оценки маркетинга в люксе
17:00	Рекламные бюджеты крупнейших компаний в России сократились на 19%
16:35	Wildberries & Russ оформила права на товарный знак для книжного направления
16:10	Forbes опубликовал восьмой рейтинг лучших работодателей России
Технологии Что маркетолог уже может отдать нейросети — и не пожалеть
15:45	Формат мультибрендовых ПВЗ запустили «Яндекс Маркет» и СДЭК
15:20	Минпромторг сообщил о росте числа магазинов в стране на 9,8%
14:55	Производитель хлебцев «Щедрые» приобрел сырный завод
Технологии Устойчивость ритейла всё больше зависит от чужого ИИ
14:30	64% россиян планируют воспользоваться ноябрьскими распродажами
14:05	1 декабря приглашаем на вебинар «Клиентский PR: стратегии и тактики для привлечения своих»
10:00	Награда, которой нет: мошенники начали обманывать россиян, маскируясь под маркетплейсы

Лента Новостей

BAON меняет бренд-архитектуру и позиционирование (ФОТО)