Что россияне покупают ко Дню матери – исследование Wildberries и Russ

В преддверии Дня матери, который в этом году отмечается 24 ноября, аналитики Объединённой компании Wildberries и Russ изучили заказы на маркетплейсе относительно обычного спроса и выяснили, что именно россияне покупают в качестве подарков своим мамам чаще всего.

Как правило, основной всплеск спроса на подарки приходится на последние две недели перед праздником. В этом году наиболее заметный рост продаж показали кофемашины, которых за указанный период продано в 2,5 раза больше, чем двумя неделями ранее. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года их продажи и вовсе увеличились почти в 4 раза. Отчасти такой рост обусловлен «пересечением» c распродажей 11.11, которую россияне традиционно используют для покупки дорогостоящей техники, в том числе своим близким на Новый год.

«Золотое Яблоко»: Больше половины россиян планируют поздравлять своих мам с Днем матери

Из более традиционных подарков наибольший всплеск продаж за последние две недели — в совокупности почти на четверть (+24%) — показали женские электробритвы, эпиляторы и станки для бритья. А по сравнению с прошлым годом спрос на них увеличился более чем в 1,5 раза (+57%).

Кроме того, в список товаров, «выросших» в преддверии Дня матери заметнее всего, вошли (в порядке убывания) женские ремни, фитнес-браслеты, парфюм для дома, бьюти-боксы, кру́жки, скатерти, ночники, женские шарфы, свечи и инвентарь для изготовления свеч, различные крема, сладости, а также аксессуары для вышивания и наборы для вязания, кастрюли, домашняя одежда и обувь (халаты, тапочки и т. д.).

Реклама на New Retail. Медиакит

Таким образом, если сравнивать с прошлым годом, когда лидерами спроса на Wildberries перед Днём матери стали средства для красоты и здоровья, сладости, подарочная посуда и домашний текстиль, можно отметить, что общая тенденция сохранилась. Приятным «дополнением» этого года оказались аэрогрили, продажи которых год к году выросли более чем в 3 раза, а также товары для дома, уюта и досуга, которые стали популярнее в среднем примерно на 20% и также вошли в число самых распространённых подарков к празднику.

Читайте также:
Гипермаркеты «Лента» временно превратились в «гиперМАМАркеты» (ФОТО)

***

Самые интересные новости читайте в нашей группе в VKontakte, а также на канале в ДЗЕН.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

17:00	В России выпустили тест для диагностики полости рта
16:35	Активы Metro Cash & Carry перешли под управление «УК Торг РУС»
16:10	24% студентов выбирают для подработки сборку заказов
Технологии Как меняется работа клиентского менеджера, когда AI-ассистент появляется у каждого сотрудника
15:45	Половина зумеров покупают украшения самостоятельно
15:20	Продажи восстановленных смартфонов выросли на 62%
14:55	Для пострадавшего от атак бизнеса ввели мораторий на плановые проверки
Экономика Цифровой рубль после 1 сентября: сценарии для ритейла
14:30	В «Ленте» покупатели опробовали оплату цифровыми рублями
14:05	Новогодний спрос не спровоцирует резкого подорожания красной икры
13:40	8–9 октября, МШУ Сколково: юбилейная, 25-я Optimization — конференция о том, как ИИ меняет путь покупателя
Бизнес Какие ошибки в фулфилменте чаще всего мешают бизнесу пройти сезонные пики
13:15	Бренд «Растишка» запустил коллаборацию с мультсериалом «Ми‑ми‑мишки»
12:50	В I полугодии траты на моду и красоту упали на 12%
12:25	Товарооборот «Читай‑город – Буквоед» вырос до рекордных значений
E-commerce Почему сервис должен быть понятным и при чём тут сценарный дизайн
12:00	«Купер» завершил сделку по приобретению товарного знака Cooper
11:35	Розничные продажи свинины в I полугодии 2026 года увеличились на 13%
11:10	Фермерский маркетплейс «Ешь деревенское» приостановил работу
Маркетинг Ваш магазин слишком похож на магазин: чему российскому ритейлу стоит поучиться у Кореи
10:45	Контроль над скидками переходит к продавцам маркетплейсов
10:20	Creative Kitchen открыла первый мономаркет готовой еды
09:55	Пошлина на импорт БАДов для недружественных стран повышена до 35%
Технологии Как FMCG-компании выбрать ИИ-проект и спрогнозировать его реальный бизнес-эффект
09:30	LVMH, EssilorLuxottica и L’Oreal могут стать совладельцами Armani
09:00	Главное за неделю: смена руководства в сетях, переданных «Л.Е.В. Менеджмент», новый офлайн-проект «М.Видео», «Мария-Ра» под контролем «Ленты»
18:15	Почти четверть работодателей считают мемы в чатах помехой работе
Экономика Как ритейл теряет деньги и вычеты по НДС из-за фирм-клонов
17:50	На полках магазинов может стать больше овощей и фруктов из Иордании
17:25	Закупки систем прогнозирования спроса в ритейле выросли на 90%
17:00	Власти планируют повысить акцизы на табачную продукцию
Маркетинг Акция началась, а продажи нет: как понять, что пошло не так в конкретном магазине
16:35	Продажи упаковочных материалов выросли на 34%
16:10	В крупных городах стало проще открыть ПВЗ Wildberries
15:45	Почти половина россиян использует ИИ при поиске работы
Бизнес Как меняются правила выхода на полку: в центре — уникальность, данные и коллаборации
15:20	София Трофимова возглавила направление коммерческой недвижимости в УК «Место встречи»
14:55	В России рассматривают повышение акцизов на алкогольную продукцию
10:00	От мессенджеров к почте: почему бизнес меняет каналы коммуникации

Лента Новостей

Что россияне покупают ко Дню матери – исследование Wildberries и Russ