«Добрая полка» «ВкусВилла» вышла в офлайн

Проект «Добрая полка» существует во ВкусВилле с декабря 2022 года: его история началась с нескольких товаров от восьми фондов, а продукты были представлены только в онлайн-каталоге. Сегодня «полка» вышла в офлайн: товары от фондов и социальных проектов появились в магазинах и микромаркетах «ВкусВилл».

Появление «полки» в офлайне связано с тем, что команде проекта хотелось предложить покупателю возможность протестировать продукты перед покупкой: оценить качество, потрогать, понюхать. Более того, в офлайне представлена эксклюзивная продукция, которой нет в онлайне: например, долгожданные менажницы «Правильное питание» ещё не появились в онлайн-каталоге, но их уже можно приобрести в некоторых магазинах «ВкусВилл».

ВкусВилл представил промежуточные итоги благотворительного проекта

С каждым месяцем продажи проекта увеличиваются, а ассортимент растёт: сегодня на «Доброй полке» представлено более 100 продуктов, с каждым месяцем увеличивается число вовлеченных в проект покупателей, прирост составляет около 1000-1500 человек. Безусловно, растёт и число продаж: за последние полгода, с июня по декабрь 2023 года, продажи выросли на 178%.

Основу ассортимента составляют свечи, открытки, мыло, кружки, пряники, печенье, одежда, мягкие игрушки, развивающие игры для детей. Все эти продукты для ВкусВилла изготавливают фонды и социальные проекты, сегодня бренд работает с более, чем 20 партнёрами.

«Добрая полка» впервые вышла в офлайн, разместившись в микромаркетах. Гипотеза такого появления заключается в том, что офисным сотрудникам будет удобнее приобретать подарки для коллег или привозить что-то уютное домой с работы. На сегодняшний день продукцию можно найти в 15 микромаркетах Москвы.

После успешной проверки гипотезы проект «шагнул дальше» и стал появляться в магазинах Москвы: пока что товары от фондов можно найти в 8 торговых точках, но по мере развития проект будет масштабироваться. В магазинах размещены отдельные полки с дополнительной навигацией и подложками под ценники, которые помогают ориентироваться в представленном ассортименте. Доступен самовывоз из магазина.

Реклама на New Retail. Медиакит

«Добрая полка» начиналась с нескольких магазинов еще до пандемии, тогда мы продавали товары офлайн и тот формат в связи с произошедшими событиями стал не актуален. Проект возродился благодаря обратной связи от неравнодушных покупателей, которые говорили о том, что они хотят поддерживать фонды еще и таким способом.

Одна из наших главных целей - показать, что подопечные фондов могут делать продукты, которые по качеству не уступают изготовленным масштабными производствами», - рассказала София Белеенко, Лидер направления благотворительности «ВкусВилл».

20:40	Авито фиксирует рост продаж детских карнавальных костюмов в 2-3 раза
20:15	«Б1»: россияне стали делать меньше спонтанных покупок
19:50	Chery отзывает в РФ около 2,6 тыс. автомобилей
E-commerce Дайджест е-com: самые важные обновления для работы на маркетплейсах в ноябре
19:25	Расходы покупателей на средства против насморка выросли на 8,3%
19:00	«Татспиртпром» и «Росспиртпром» решили объединиться
18:35	SuperJob: 23% россиян покупают новогодние подарки за 2—3 недели до праздника
Бизнес Скрытые издержки СТМ: почему дешевый производитель обходится бизнесу дороже?
18:10	Продажи новых легковушек в ноябре увеличились на 6%
17:45	Владелец Zara опроверг причастность к продаже своих коллекций в РФ
17:20	X5 раскрыла планы по открытию магазинов на ближайшие три года
E-commerce Как не уйти с маркетплейса в первый месяц: считаем юнит-экономику правильно
16:55	Prada закрыл сделку по покупке Versace
16:40	Как аптечным сетям решать кадровую проблему и наращивать офлайн и онлайн продажи? Обсудим 11 декабря в прямом эфире
16:30	В Балашихе началось поэтапное открытие ТЦ FUTURA
Маркетинг Тихий враг конверсии: как негативные отзывы воруют до 40% продаж в ритейле
16:05	«Пятёрочка» запускает в линейке СТМ новую категорию продуктов
15:40	Россельхозбанк: 60% россиян выбирают искусственную елку
15:15	Ozon запустил приложение для продажи премиальных брендов
Кейсы Кейс hollyshop: как мы сэкономили 1500 часов и 2 млн рублей, внедрив нейросети в работу
14:50	Продажи художественной литературы России выросли на треть
14:25	Befree открыл крупнейший флагман сети (ФОТО)
14:00	Купер: каждый второй россиянин предпочитает лососевую икру к новогоднему столу
Кейсы Как СберКорус прошел путь от отраслевого решения до лидера рынка ЭДО
13:35	«Центр развития предпринимательства» Аяза Шабутдинова не может удовлетворить предъявляемые требования клиентов
13:15	Street Beat открыл первый магазин в Петербурге с детской одеждой (ФОТО)
12:45	«Лента» начала использовать ИИ в удаленной приемке овощей и фруктов
Персонал Как утолить кадровый голод: новые тренды в поиске и адаптации сотрудников
12:20	Россияне в «Черную пятницу» купили рекордное количество наушников
11:55	Число участников премиальной подписки «Магнита» достигло 1 млн человек
11:30	Введение запрета продажи табака и вейпов на остановках отложат на полгода
Маркетинг Российский рынок заморозки растет: кто покупает, что берут и почему спрос будет расти дальше
11:05	Samsung впервые выпустил складывающийся втрое смартфон
10:40	«Яндекс Маркет» протестирует новую модель работы с продавцами
10:15	Wildberries предупредил о новой схеме мошенничества
Кейсы «Хочу еще!» — Imredi WFM: управление персоналом в один клик
09:50	ВТБ создаст собственный агрохолдинг
09:25	Производители готовой еды выступают против приравнивания их к кулинарии
10:00	Трансформация ТЦ: как торговые центры превращаются в экосистемы

Лента Новостей

«Добрая полка» «ВкусВилла» вышла в офлайн