Доля отечественных брендов на рынке телевизоров достигла 31,5%

Продажи составили почти 630 тыс. устройств на сумму 13,2 млрд руб., сообщает «Коммерсантъ». Рост во многом обеспечен экспансией технологических экосистем.

Как отмечают дистрибуторы, заметнее всего укрепили позиции бренды «Сбера» (доля в штуках выросла с 6,6% до 8,3%) и «Яндекса» (с 3,2% до 3,4%). Положительную динамику показал и бренд Hi от «М.Видео», нарастивший присутствие в количественном выражении с 3,4% до 4,4%.

В то же время внутри сегмента СТМ произошло заметное перераспределение сил. Некогда лидировавший бренд DEXP (сеть DNS) сократил долю почти вдвое: с 11% до 6,4% в штуках и с 6,7% до 3,9% в деньгах. В компании объяснили это масштабной ревизией модельного ряда в 2025 году и затянувшимся процессом обновления линеек между брендами DEXP и Aceline. Ожидается, что эффект от новой стратегии проявится лишь во втором полугодии.

Одним из ключевых драйверов импортозамещения на полках стал дефицит популярных моделей из Азии. По словам директора департамента бытовой электроники OCS Владислава Бородина, трудности с поставками, в частности усложнение логистики из-за ближневосточного конфликта, ударили по доступности китайских и корейских аппаратов. «Это позволило российским брендам закрыть нехватку предложения своим продуктом», — пояснил эксперт.

В целом рынок ТВ и смарт-панелей в начале года показал рост в количестве на 10% (до 2 млн устройств), однако в деньгах прибавил лишь 1% (58,2 млрд руб.). Средняя цена устройства снизилась на 8% год к году, до 29 тыс. руб., что аналитики связывают с усилением конкуренции в массовом сегменте и укреплением рубля.

Впрочем, эксперты предупреждают, что бурный рост российских брендов может замедлиться уже во втором квартале. Сказывается сезонное падение спроса на ТВ и постепенное насыщение рынка азиатской техникой. Тем не менее, в долгосрочной перспективе тренд на увеличение доли отечественных устройств, вероятно, сохранится.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail