Доля водки в продажах крепкого алкоголя в России опустилась

При этом розничные продажи водки в абсолютном выражении выросли на 1,6% — до 24,2 млн декалитров. Такие данные приводят «Ведомости» со ссылкой на участников алкогольного рынка.

Снижение доли водки происходит на фоне опережающего роста других категорий крепкого спиртного: двузначные темпы прироста показывают джин, ром, готовые коктейли и некрепкие настойки (+19–29%), а также соджу (+14%). По оценке вице-президента D.I.S.T. Spirits Алевтины Хасановой, именно динамика этих сегментов является основной причиной сокращения доли водки.

Внутри самой водочной категории продажи растут неравномерно. Суперпремиум-сегмент увеличился на 20,6% (до 513,9 тыс. дал), премиум — на 14,3% (до 2,81 млн дал), мейнстрим — на 1,6% (до 13,19 млн дал). Водка эконом-сегмента, напротив, просела на 5,3% (до 7,48 млн дал). Президент компании Ladoga Вениамин Грабар связывает это с миграцией потребителей бюджетной водки в настойки.

Рост продаж показывают преимущественно те бренды, производители которых придерживаются стратегии сдерживания цен, отмечают эксперты. Лидером по объёму реализации остаётся водка «Тундра» — 1,73 млн дал (+12% год к году). Наиболее заметный рост из топ-20 продемонстрировала марка «Хлебная» — её продажи взлетели на 91,4% (до 512 тыс. дал). Среди растущих — «Архангельская» (+18,4%, до 1,44 млн дал) и «Царская» (+18,3%, до 905,8 тыс. дал). При этом отдельные бренды теряют позиции: например, продажи водки «Пять озёр» сократились на 10,7%.

Директор по маркетингу «Татспиртпрома» Елена Слободанюк объясняет популярность других категорий крепкого алкоголя стремлением потребителей расширить вкусовую палитру — трендом, берущим начало ещё в пандемию. Владелец калужского ЛВЗ «Кристалл» Павел Победкин ожидает, что в долгосрочной перспективе водка продолжит уступать долю ликёрам, аперитивам, виски и другим напиткам, а сама будет всё чаще использоваться как основа для коктейлей.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail