Компании переходят на совмещенный мерчандайзинг, сокращают бюджеты на трейд-маркетинг и покупают аналитику FMCG-продаж

Рейтинг трейд-маркетинговых агентств – ежегодное исследование портала Merchandising.ru, цель которого – выделить тренды сервисного рынка и выявить агентства, лидирующие по рекомендациям клиентов в различных сегментах услуг на рынке трейд-маркетинга.

Всего в Рейтинге за 2023 год были выделены 7 номинаций:

– эксклюзивный мерчандайзинг;

– совмещенный мерчандайзинг;

– технический мерчандайзинг;

– индустриальный аутсорсинг;

– торговый и мерчандайзинговый аудиты;

– аналитика продаж FMCG;

– мотивационные программы и промо;

Также в ходе онлайн-исследования, в котором приняли участие 647 респондентов из более 250 компаний, были выявлены и основные тренды рынка.

1. Продолжает усиливаться тренд на совмещенный мерчандайзинг. Именно эта услуга лидирует по популярности среди остальных трейд-маркетинговых сервисов, и впервые она обогнала по упоминанию эксклюзивный мерчандайзинг. 86% респондентов отметили, что пользуются совмещенным мерчандайзингом, в то время как показатель «эксклюзива» составил 74%.

2. Растет интерес клиентов к сервисам «Аналитика данных FMCG-продаж» и «Индустриальный аутсорсинг». 18% и 21% респондентов соответственно отметили, что пользовались ими в 2023 году. Из них свыше 6% респондентов отметили, что тратят ежемесячно более 40 млн рублей на аналитику данных продаж, и 17% выделяют бюджеты свыше 40 млн рублей в месяц на индустриальный аутсорсинг (персонал для работы на складах и производствах).

3. В 2023 году по знанию среди клиентов по-прежнему лидировали агентства, которые давно представлены на рынке – например, Leader Team и Open. Значительно усилили свои позиции по сравнению с предыдущим рейтингом агентства GRADUS, Around, TR Project и др.



Результаты исследования включают рейтинги агентств в семи номинациях, информацию о бюджетах, которые выделяют клиенты на проекты, и данные о критериях, по которым компании-клиенты выбирают поставщика услуг.

Полную презентацию с результатами исследования «Рейтинг трейд-маркетинговых агентств 2023» можно скачать здесь.

***

Самые интересные новости читайте в нашей группе в  VKontakte, а также на канале в ДЗЕН.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail