Крупные бьюти-ритейлеры нарастили количество торговых точек

Как пишут «Ведомости», сеть ЛЭТУАЛЬ в 2025 году открыла 13 новых магазинов: 8 в России, четыре в Беларуси один в Объединенных Арабских Эмиратах (ОАЭ), доведя общее количество торговых точек до 933.

Бьюти-ритейлер «Золотое яблоко» за тот же период добавил 8 новых магазинов, в том числе пять в России, по одному в Казахстане, ОАЭ и Саудовской Аравии, увеличив свою сеть до 50 точек.

Сеть ИЛЬ ДЕ БОТЭ в 2025 году расширилась двумя новыми объектами, общее их число теперь составляет 63. «Улыбка радуги» за отчетный период открыла порядка 400 новых магазинов, доведя общее количество до почти 2000.

Ольга Штейнберг, аналитик и основатель медиа Fashion Buzz, связывает эту тенденцию с устойчивым спросом россиян на косметику, подчеркивая значимость офлайн-магазинов как мест для ознакомления с продукцией и получения консультаций.

Региональный директор департамента торговой недвижимости NF Group Евгения Хакбердиева согласна, что бьюти-сегмент не подвержен такому падению спроса, как сезонные коллекции в одежде, и менее зависим от прямой конкуренции с маркетплейсами. По ее мнению, рост числа магазинов у крупных косметических сетей обусловлен «эффектом губной помады»: в условиях снижения платежеспособности потребители предпочитают небольшие, приносящие удовольствие покупки.

Эксперты ожидают, что в 2026 году сети магазинов косметики продолжат открывать новые торговые точки, однако темпы роста будут более умеренными. На фоне снижения покупательной способности и повышения ставки НДС ритейлеры будут активно искать новые способы взаимодействия с клиентами.

В целом, в период с 1 января 2024 года по 1 ноября 2025 года число торговых точек, реализующих косметическую продукцию, парфюмерию и товары для ухода за собой, в России уменьшилось на 4%, достигнув отметки в 22 892 объекта, согласно данным «Контур.Фокус».

Михаил Бурмистров, генеральный директор «Infoline-аналитики», отмечает, что большинство профильных розничных сетей в этот период были сосредоточены на оптимизации бизнеса, закрывая неэффективные филиалы и одновременно наращивая объемы онлайн-торговли.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail