«Лента» приобрела лицензию на использование анимационных персонажей Disney

Фото: jum ruji / Shutterstock.com

Сеть магазинов «Лента» купила лицензию на использование анимационных персонажей Disney (Микки-Маус и Минни-Маус, Плуто, Дональд Дак и др.). Ритейлер планирует запустить линейку продуктов питания из шести наименований для детей под собственной торговой маркой (СТМ) с изображением диснеевских героев. В продаже товары появятся уже в ноябре, в 2017 году ассортимент расширят, пишет «Коммерсантъ».

Это первый масштабный проект лицензирования частной марки продуктовым ритейлером. Аналогичный опыт сотрудничества у Disney есть в других странах с крупнейшими ритейлерами, такими как Carrefour, ALDI, Woolworth.

Условия сотрудничества Disney и «Ленты» не раскрываются. Эксперты говорят о том, что при покупке лицензии в продуктовых линейках, как правило, фиксированного платежа нет. Стоимость лицензии привязывают к сумме выручки или обороту. «Если речь идет о каком-то очень популярном герое, а тем более если этот товар предназначен для детей, то, безусловно, родители будут предпочитать его другим брендам в данной категории», - рассказала изданию гендиректор EMTG Екатерина Сойак.

Каких показателей продаж нового товара ожидают в «Ленте», пока остается неизвестным. С января по сентябрь продажи СТМ занимают 12,4% оборота компании (примерно 26,7 млрд руб.).