Procter & Gamble сократит количество своих агентств на 80%

Международный производитель потребительских товаров планирует таким образом сэкономить $400 млн до 2021 года.

Procter & Gamble намерена урезать общее количество своих агентств не на 60%, а на 80% от исходной базы 2015 года, пишет AdAge со ссылкой на заявление исполнительного директора компании Дэвида Тейлора. Также впредь компания будет отдавать рекламу не только действующим подрядчикам, но и приглашенным агентствам из своего списка. Это должно помочь выбирать наиболее эффективного исполнителя под каждый проект, пояснили в P&G.

В рамках сокращения рекламных затрат, в 2017 г. Procter & Gamble урезала рекламный бюджет до $7,1 — это самый низкий показатель с 2006 г.

Второй крупнейший рекламодатель в мире, компания Unilever, также подтвердила свое намерение сокращать расходы. К 2019 г. планируется сэкономить $2,5 млрд из $7,5 млрд, сообщил финансовый директор компании Грэм Питкетли. Этому будут способствовать стратегия нулевого бюджетирования (упор на эффективность), а также уменьшение маркетинговых и накладных расходов. Затраты на выплаты агентских комиссий будут сокращаться в том числе и за счет собственного подразделения U-Studio, которое было создано в 2016 г. В то же время компания вдвое сократила количество своих рекламных подрядчиков. Позднее, за первую половину 2017 г., Unilever снизила расходы на агентские комиссии на 17%.

Грэм Питкетли отметил, что даже если Unilever дает меньше традиционной рекламы, то она на 50% увеличивает количество онлайн-объявлений и тратит на 150% больше на digital-медиа, чем в 2012 г.

Самые интересные новости читайте в нашем Telegram.

Источник: Adindex

20:45	Dior объявил о назначении нового креативного директора
20:20	Антон Алиханов заявил о необходимости запрета вейпов
19:55	Что нужно знать о маркировке детских игрушек - эксперт
Технологии Роботизация складов и Big Data — как устроена автоматизация бизнес-процессов на базе глубоких данных?
19:30	Число покупок мороженого в онлайн за год выросло на 16%
19:10	АКОРТ: Локализация производства должна стать условием возращения зарубежных брендов
18:45	Роскачество впервые сертифицировало веганские чипсы
E-commerce Дайджест е-com: самые важные обновления для работы на маркетплейсах в мае
18:20	В РФ фиксируется снижение потребления нелегального алкоголя
17:55	Маркетплейсы потеряли в продажах во время ограничений мобильного интернета
17:30	Богатейшие люди России с начала года увеличили свой капитал на $22,6 млрд
Бизнес Едим не дома: как правильно войти в ресторанный бизнес
17:00	Центробанк РФ запустил новый онлайн-формат для жалоб на банки и МФО
16:35	Дилеры выступают против онлайн-продаж автомобилей от производителя
16:10	CMWP: Вакансия на торговых улицах Москвы составляет менее 9%
Бизнес Личный автопарк как конкурентное преимущество: зачем ритейлу в России переходить к автоматизации доставки
15:45	Какой стиль общения с брендами предпочитают россияне - опрос
15:20	Kia Motors отзывает в РФ 55 тыс. автомобилей
14:55	ЛЭТУАЛЬ: в России растет спрос на экокосметику
Технологии Как автоматизация выплат помогает ритейлу безопасно работать с тысячами самозанятых
14:30	Обязательные ГОСТы спровоцируют рост цен на продукты
14:05	Выручка «Дамате» в 2024 году выросла на 18%
13:40	Приглашаем на вебинар на тему «FBS: Как без ошибок и пересорта отгружать 300+ заказов в день»
Бизнес Новые обязанности для продавцов маркированных безалкогольных напитков
13:15	Fix Price назвал самые популярные у россиян детские игрушки
12:50	Более половины россиян за возврат избранных зарубежных брендов – Роскачество
12:25	Гендиректор Henkel: возвращение компании на российский рынок весьма сомнительно
Кейсы Как перевести на КЭДО 18000 сотрудников из 440 городов России: кейс «Детского мира» и Saby Staff
12:00	Товары «ВкусВилла» появились на Яндекс Маркете
11:35	«Лента» открыла первое кафе в Сибири (ФОТО)
11:10	«Магнолия» отчиталась ФАС о сдерживании наценок на продукты питания
Право Как e-commerce и ритейлу работать с персональными данными после изменений в законодательстве
10:45	Почта России в I квартале нарастила чистый убыток более чем в 2 раза
10:20	Игрушки и сладости начнут маркировать в России с 1 сентября
09:55	«Магнит» продал агробизнес «Москва на Дону»
Бизнес Какие архитектурные решения могут продлить жизнь ТРЦ и привлечь потоки покупателей
09:30	В России предложили создать единый реестр курьеров
08:00	Главное за неделю: H&M закрыл офис в РФ, ушедшим компаниям усложнят возврат в Россию, «Вкусвилл» закрыл проект кафе «Вместе»
10:00	Фактор выгоды: как работает факторинг и кому он подходит

Лента Новостей

Procter & Gamble сократит количество своих агентств на 80%

Самое популярное