Продажи ЛЭТУАЛЬ ко Дню святого Валентина показали взрывной рост

В предпраздничные даты в офлайн средний чек рос умеренно: примерно на 3–5%, тогда как в онлайн - на 20–25%. Такая разница отражает разное покупательское поведение: в приложении заказывают заранее, а в магазины приходят в последний момент.

В ЛЭТУАЛЬ отмечают, что доля онлайн-заказов достигла 60–65%, а спрос на экспресс-доставку в последние 48 часов перед праздником резко возрос.

Лидерами роста продаж остаются парфюмерия, уход за телом, декоративная косметика и подарочные наборы. Мини-форматы (travel size) демонстрируют рост на 20–25% в первые две недели февраля и часто выступают как самостоятельный подарок или дополнение к основному. В праздничные дни их доля составляет около 15% от общего объема продаж.

Порядка 70% покупателей по-прежнему собирают подарки самостоятельно, комбинируя несколько позиций. Доля готовых подарочных наборов составляет около 30–35% и увеличивается ближе к празднику.

В предпраздничный период наибольший интерес сохраняется к продуктам масс-маркета (50–55%) за счет доступности и универсальности. Премиальный сегмент формирует около 35–40% оборота за счет более высокой стоимости единицы товара. Стабильно востребованы такие бренды, как Versace, Dolce & Gabbana, Shanghai Song, Sabrina Carpenter. Их продажи увеличились на 25–40%.

В предпраздничный период в ЛЭТУАЛЬ было также реализовано 67,6 тыс. подарочных карт со средним номиналом около 3 000 рублей.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail