Разрыв цен на футболки между офлайном и онлайном увеличился — индекс NF Group

За первое полугодие 2026 года показатель в офлайн-магазинах снизился на 18% и составил 1 250 рублей. Для сравнения: на четырёх крупнейших маркетплейсах — «Яндекс Маркете», Ozon, Wildberries и Lamoda — индекс вырос на 7,5%, до 673 рублей.

Снижение цен в традиционной рознице аналитики связывают с адаптацией к снижению потребительской активности, сокращению расходов на непродовольственные товары и уменьшению доли свободных денег у населения.

При этом разрыв между каналами сохраняется: у 61% брендов выборки базовая белая футболка в офлайн-магазине стоит дороже, чем в собственном интернет-магазине, и лишь 11% предлагают более дешёвый вариант в физической точке.

Наиболее близкими к средневзвешенному значению оказались Lime (1 599 рублей), Gloria Jeans и Befree (по 899 рублей). Эти сети формируют около 22% от общего числа торговых точек выборки.

Также исследование выявило обратную зависимость между масштабом сети и ценовым позиционированием: в сетях с менее чем 100 магазинами средняя цена футболки составляет 3 664 рубля, со 100–250 точками — 1 815 рублей, а в сетях с более чем 250 магазинами — всего 759 рублей.

«По итогам полугодия разрыв в динамике “индекса футболки” в офлайн-ритейле и на маркетплейсах усилился: в физических магазинах средняя цена белой футболки заметно снизилась, тогда как на онлайн-площадках фиксировался рост. Наиболее чувствительны к конкуренции с онлайн-каналами бренды масс-маркета, в то время как компании более высоких ценовых сегментов свободнее в формировании цен», — прокомментировала региональный директор департамента торговой недвижимости NF Group Евгения Хакбердиева.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail