РОМИР: Рынок слабоалкогольных коктейлей переживает трансформацию

Изображение от Freepik

По данным РОМИР рынок слабоалкогольных коктейлей в России характеризуется одновременно ростом объемов продаж и трансформацией потребительского поведения. Несмотря на увеличение общей аудитории потребителей с 13,1% до 15,8% за год, частота покупки коктейлей практически не изменилась, что говорит о стабильности этой категории.

Данные о продажах с апреля 2023 года по март 2024 года подтверждают эту тенденцию: хотя 15,8% покупателей приобретали слабоалкогольные коктейли, средние траты на категорию составили 131 рубль.

Общий рост рынка слабоалкогольных коктейлей на 15% в натуральном выражении и на 20% в денежном выражении обеспечивается, прежде всего, приходом новых покупателей. В то же время, анализ перетоков в литрах показывает, что значительная часть потребителей предпочитает другие алкогольные напитки: пиво (особенно в летний период), водку и шампанское. Это свидетельствует о высокой конкуренции на рынке алкоголя и необходимости для производителей слабоалкогольных коктейлей пересматривать свои маркетинговые стратегии для удержания своей аудитории.

Реклама на New Retail. Медиакит

Изменения происходят и внутри самой категории потребителей слабоалкогольных коктейлей. За прошедший год наблюдается заметный рост категории редко покупающих, которые выбирают напитки не чаще два раз в год. Одновременно с этим, доля более вовлеченных покупателей, соответственно, снизилась на 15,1% и 7,7%.

Ярмарка тщеславия или реальная польза: как бренды сотрудничают с фестивальными площадками

Это говорит о том, что рост аудитории слабоалкогольных коктейлей произошёл в основном за счёт новых, менее активных потребителей, что привело к перераспределению долей в структуре покупателей.

При этом частота покупок за год выросла у всех категорий покупателей: «light» — на 18,7%, «medium» — на 15,5%, «heavy» — на 18,3%. Это может быть связано с тем, что слабоалкогольные коктейли все чаще воспринимаются как напиток для регулярного употребления, а не «для особого случая».

Портрет основного покупателя слабоалкогольных коктейлей также претерпевает изменения. Если раньше это был типичный мужчина среднего возраста (35–45 лет), то сейчас наблюдается рост доли покупателей в возрастных группах 18–24 и 46–54. Значимо увеличилась доля не состоящих в браке среди покупателей коктейлей (+19,3%). Молодежи в возрасте 25–34 лет, наоборот, стало меньше в структуре покупателей категории данных напитков (-20,6%).

Читайте также:

Алкогольные коктейли в банках попали под риск исчезновения с рынка

***

Самые интересные новости читайте в нашей группе в VKontakte, а также на канале в ДЗЕН.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

18:25	Бренд REPLAY перезапускает коллекцию 9ZERO1
18:00	В июне средний размер лимитов по кредитным картам вырос на 3,9%
17:35	Экспоплекс HouseHold Expo соберёт лидеров рынка товаров для дома со 2 по 4 сентября в Экспоцентре
Маркетинг Ярмарка тщеславия или реальная польза: как бренды сотрудничают с фестивальными площадками
17:10	Эксперты назвали лучшие регионы для развития бизнеса в офлайн-торговле
16:45	РОМИР: Рынок слабоалкогольных коктейлей переживает трансформацию
16:20	Ozon запустил партнерство с сервисом доставки 5Post
Бизнес Купить франшизу, а не фейк: как отличить одно от другого
15:50	Треть покупателей считает крайне низкие цены на маркетплейсах нереалистичными
15:25	«Лента» за первое полугодие нарастила продажи на 60,8%
15:00	Суд заблокировал выплату компенсаций топ-менеджменту «Киви банка»
E-commerce Какие товары выгоднее и проще продавать новичку на Wildberries
14:35	Акции Alibaba подскочили на фоне планов повысить продавцам плату за обслуживание
14:10	Экс HR-директор СУЭК стала директором по персоналу в «Магните»
13:45	«Галамарт» закрыл проект жестких дискаунтеров «Пыжикофф»
Бизнес Тренды кофейного франчайзинга 2024: как меняется рынок в условиях нового кризиса
13:15	«Авито» обновил голос поддержки
12:50	«Кофе Хауз» до конца года откроет до 30 кофеен нового формата
12:25	Работа.ру: 64% россиян уверены, что их работа приносит пользу всему обществу
Бизнес MyGiftCard: как за 5 лет изменился интерес сотрудников и клиентов к программам мотивации
12:00	«Вкусвилл»: 70% покупателей при покупке корма для питомца учитывают рекомендации ветеринаров
11:35	На Ozon запустилась витрина товаров «Сделано в Карелии»
11:10	New Retail Forum 2024 соберет более 8 000 ритейл-профессионалов на одной площадке
Маркетинг Мобильные технологии в ритейле: приложения, платежи и мобильный маркетинг
10:45	Raven Russia продала бизнес-центр «Примиум» в Санкт-Петербурге
10:20	В Госдуме предложили ограничить время ненормированной работы 120 часами в год
09:55	Альберт Усманов занял пост директора по маркетингу и омниканальности в РИВ ГОШ
Персонал Ключевой игрок или лишний костыль: может ли компания успешно работать без участия собственника
09:30	«Яндекс Маркет» на базе раздела «Универмаг» запустит маркетплейс премиальных товаров
20:21	«Едадил» представил российский индекс гамбургера
12:00	Исследование АКОРТ: каждый пятый офисный сотрудник ритейла - IT-специалист
Бизнес Как выбрать подрядчика для коммуникации с клиентами: 4 ключевых правила
19:00	Спрос на регистрацию товарных знаков на кириллице вырос почти на 25%
18:35	В Хельсинки массово закрываются магазины из-за снижения турпотока из России
18:10	Wildberries двукратно повысит выплаты за найденные уязвимости
Бизнес Продукты категорий «фреш» и «ультра фреш»: в чем разница, и как с ними работать?
17:45	Apple утратила статус крупнейшего поставщика смартфонов на китайском рынке
16:40	Hermès превосходит конкурентов за счет скромной роскоши
10:00	Какие инструменты использовать для роста e-commerce бизнеса?

Лента Новостей

РОМИР: Рынок слабоалкогольных коктейлей переживает трансформацию

Самое популярное