Россияне стали чаще искать мебель в интернете после закрытия «ИКЕА»

Россияне все больше переключаются с монобрендовых магазинов на маркетплейсы – так, в мебельной отрасли, после приостановки деятельности «ИКЕА» в РФ, частота запросов в интернете сократилась на 40%, а на онлайн-площадках, напротив, выросла.

Об этом говорится в исследовании крупной компании по продвижению товаров и услуг в интернете Kokoc Group, подготовленном для РИА Новости.

«Частотность запросов в поисковых системах по сравнению с сентябрем 2021 года снизилась на 40% по ключевым «мебельным» запросам. Это наглядно демонстрирует настроение рынка и совокупность экономических реалий текущего года. А снижение выкупа заказов у мебельных магазинов фиксируется до 80% год к году в 2022 году», — говорится в материалах.

Управляющий партнер и CEO компании Александр Шокуров, уточнил, что после заявления «ИКЕА» в марте этого года трафик шведской компании начал постепенно перераспределяться между другими мебельными ритейлерами.

Последний всплеск интереса произошел с открытием распродажи складских остатков, и с начала августа количество запросов к «ИКЕА» в поисковиках постепенно снизилось до нуля.

«Покупатели выбирают маркетплейсы из-за широкого ассортимента, гибкой ценовой политики, широкого федерального покрытия и скорости доставки. С другой стороны, производители мебели и аксессуаров, ранее работавшие с «ИКЕА», так же перестроились на маркетплейсы. «Яндекс Маркет» предлагает целый раздел «товаров из «ИКЕА»».

Аналогичные товары есть на Wildberries и Ozon. Количество запросов на покупку мебели в поисковиках в Ozon выросло на 15%, в «Яндекс Маркете» — до 10%», — добавляется в исследовании.

Реклама на New Retail. Медиакит

Кроме того, основным драйвером оффлайн-покупок в «ИКЕА» были широко обставленные магазины с большими площадками для покупок, отдыха и еды. Культура «поездок в «ИКЕА»» ушла вместе со шведским ритейлером. Маркетплейсы же предлагают доставку до двери и не требуют тратить время на поездки по магазинам, а еще часто предлагают дополнительные скидки и акции.

Читайте также: Новгородскую фабрику «ИКЕА» продадут до конца 2022 года

***

Самые интересные новости читайте в нашей группе в VKontakte, а также на канале Яндекс.Дзен.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

19:00	Малый бизнес стал драйвером ecom-рынка в I полугодии
18:35	Выдачи автокредитов в июне выросли на 11%
18:10	Роскачество создаст стандарт на «Пиво России»
Бизнес Отсрочка для маркировки остатков в легпроме и новые эксперименты: что в планах у Минпромторга
17:45	INFOLine составил рейтинг самых быстрорастущих FMCG-ритейлеров
17:20	Ozon: Россияне начали готовиться к школе уже в июле
16:55	Работники общепита признаны одними из наиболее устойчивых к выгоранию
История Легендарная советская авоська: как появился «дырявый» аксессуар
16:30	В России открылся первый шоурум-магазин роботов (ФОТО)
16:05	Каждый третий россиянин покупает трендовые товары из соцсетей
15:40	Как выглядит офисный дресс-код в 2025 году – исследование
Технологии Обязательная маркировка косметики: как перестроить бизнес-процессы и избежать потерь
15:15	ФАС разъяснила особенности применения новой нормы закона о торговле
14:50	АКОРТ: в России за год подешевели арбузы и дыни
14:25	На Wildberries появился самовывоз шин из автосервисов
Кейсы Кейс AstraZeneca: как за 4,5 месяца создать корпоративную соцсеть для 2000 сотрудников
14:00	В «М.Видео-Эльдорадо» выяснили, что россияне покупают ночью
13:35	ВТБ назвал основные схемы мошенничества со списанием долгов
13:10	В России предложили ограничить рост цен на значимые продукты
Бизнес «Вайб-молл»: особенности новой концепции торгового объекта
12:45	Павел Дубков из МТС AI назначен ИТ-директором Getblogger
12:20	Сеть AMAZING RED открыла первый магазин в Иркутске (ФОТО)
11:55	Более трети россиян узнают о новых брендах на маркетплейсах
Бизнес Логистика fashion-рынка: итоги первого полугодия 2025
11:30	Миноритарий «Совкомбанка» продает свой пакет акций через «Авито»
11:05	В России снижаются продажи растворимого кофе
11:05	24 июля Rendez-Vous, Zarina, ECCO, Gulliver Group, Imredi в эфире «От «завала» рутинных задач в магазине к росту продаж: как снизить нагрузку персонала в операционке и переключить внимание на покупателей»
Бизнес E-COMMERCE WEEKEND: Почему руководителям стоит инвестировать в обмен опытом прямо сейчас
10:40	Крупных ритейлеров проверят на предмет сговора по ценам на пакеты
10:15	На коммуникационные сервисы из «недружественных» стран хотят ввести ограничения
09:50	В России разработан ГОСТ для веганской косметики и бытовой химии
Технологии Как роботизировать склад: от анализа бизнес-процессов и расчета экономической эффективности до выбора роботов
09:25	«ВкусВилл» приобрел часть активов ИТ-компании «Автомакон»
20:45	«Самокат» выпустил лимитированную коллекцию блайндбоксов с игрушкой
20:20	Auchan продаст часть своих магазинов во Франции немецкой сети Lidl
Реклама Чек-лист: 8 признаков, что онлайн-площадка готова стать retail media
19:55	Как россияне выбирают дилерский центр для покупки автомобиля
19:30	Минпромторг запланировал эксперимент по маркировке мясной продукции
10:00	Как монобрендовым сайтам выжить в эпоху маркетплейсов: рабочие SEO-стратегии на практике

Лента Новостей

Россияне стали чаще искать мебель в интернете после закрытия «ИКЕА»

Самое популярное