Россияне возвращаются в книжные магазины

В текущем году доля покупок в книжных магазинах выросла до 76% за счет снижения оплат изданий онлайн – 24%. После 2020 года, в котором были серьёзные карантинные ограничения, люди стали все чаще отдавать предпочтения походу в книжные магазины. Так, для сравнения, за три квартала предыдущего года доля покупок литературы офлайн составляла 67%, а на онлайн приходилось 33%.

Интересно, что при онлайн-покупке книг средний чек выше, он составляет 1 148 руб. в 2021 году (против 1 158 руб. в 2020 году). А в магазинах офлайн средняя сумма одной покупки составляет 749 руб. в 2021 году и 721 руб. в 2020 году.

Электронные книги удобно брать в дорогу. Вероятно, поэтому пользователи загружают сразу несколько изданий, так средний чек онлайн-покупки оказывается более высоким. Печатные издания берут по одному-два в офлайне, но зато чаще приходят в магазин покупать их.

В 2021 году, как и годом ранее, женщины покупали книги чаще, но на более низкие средние чеки. На них приходится 57% покупок (как и годом ранее), а на мужчин – 43%, соответственно. При этом средний чек одной покупки у женщин 739 руб., а у мужчин 987 руб.

Эксперты объясняют этот факт тем, что женщины чаще покупают недорогую учебную литературу и обучающие материалы для детей как в сады, так и в школы. А мужчины, напротив, делают покупки реже, по случаю, но на более высокие суммы, покупая подарочные издания, серии и собрания сочинений.

Клиенты в возрастных группах 31-40 и 41-50 чаще всего покупали книги в 2021 году. Их доли составили по 32%, соответственно. А самая высокая средняя сумма одной покупки – у клиентов в возрасте 51-60 лет, по доле от общего количества купленных книг они заняли третье место (17%).

***

Самые интересные новости читайте в наших группах в Facebook и VKontakte, а также на канале Яндекс.Дзен.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail