Российский рынок виски вырос на 30% в 2024 году

В 2024 году российский рынок виски показал уверенный рост, увеличившись двузначными темпами — на 30,3% к 2023 году в рублях и на 24,8% в натуральном выражении (штуках). Несмотря на то, что структура потребления алкоголя в России в последние десятилетия сильно меняется, спрос на виски продолжает расти.

Средняя цена за единицу товара в 2024 году выросла на 4,5% к 2023 году, при этом цена за объем 0,25 л выросла на 11,3%, а цена за объем 0,5 л даже снизилась в годовом выражении на 9,2%. Снижение стоимости бутылки виски произошло за счет запуска российских брендов, на которые так значительно не влияет курс валют. Наиболее востребованным на российском рынке является виски в бутылках объёмом 0,7 л (на неё в 2024 году приходилось почти 60% продаж), и в этой категории цена выросла только на 4%. Более половины (почти 64%) продаж приходится на виски низкого ценового сегмента (ниже 1000 руб. за бутылку).

В 2024 году 58,2% продаж виски на российском рынке в натуральном выражении (штуках) и 61,6% продаж в денежном выражении (рублях) приходилось на 10 брендов. Среди лидеров продаж оказались российские бренды, такие как Steersman, на долю которого пришлось 13,6% в натуральном выражении и 8,5% в денежном, Fowler’s — 7,6% и 4,1% соответственно, а также Nucky Thompson — 6,7% и 5,9%. Эти бренды активно укрепили свои позиции. Таким образом, в 2024 году российские производители не только увеличили своё присутствие, но и потеснили традиционно сильных иностранных конкурентов, заняв более значимые доли в ключевых сегментах.

С 1 января 2025 года ставки акцизов на алкоголь в России увеличились, что повлечет рост средней стоимости бутылки на 10–15%. Ожидаемое удорожание производства, связанное с повышением расходов на оплату труда, также станет фактором увеличения цен. Рынок отечественного виски, по прогнозам, продолжит развиваться, демонстрируя рост на 5–10%. Импортный алкоголь, учитывая изменения курса валют и повышение таможенных пошлин, может подорожать в среднем на 10%.

В страновом разрезе структура продаж виски почти полностью аналогична структуре продаж виски по отдельным торговым маркам. В рублёвом выражении на российском рынке лидирует виски из Шотландии (Великобритания), на долю которого приходится 43,1% рынка (почти на 4 процентных пункта меньше по сравнению с 2023 годом). Второе место по продажам в рублях в России занимает отечественный виски с долей в 33,3% рынка (почти на 2 процентных пункта больше, чем в 2023 году), далее идут виски из США (10,9%) и Ирландии (8,2%).

А вот картина по продажам виски в декалитрах выглядит иначе. Первое место по продажам в натуральном выражении (декалитрах) занимает российский виски (51,6%), в то время как на знаменитый шотландский виски приходится только 32,7% продаж, а доли продаж виски из США и Ирландии в натуральном выражении очень невелики – всего 6,7% и 4,6%, соответственно.

Читайте также:
Campari регистрирует в России новый бренд аперитива

***

Самые интересные новости читайте в нашей группе в  VKontakte, а также на канале в ДЗЕН.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail