«Счастливый взгляд» запускает премиум-класс

Холдинговая компания «Симтекс», развивающая сеть оптики «Счастливый взгляд», а также магазины бытовой техники «Техношок», выходит на рынок оптики премиум-класса. Первый магазин на Суворовском проспекте в Петербурге открывается сегодня, в 2013 году будет открыто до пяти точек, причем не только в Северной столице. Вложения в каждый магазин оцениваются примерно в 15 млн руб. Российский рынок очков до 2015 года вырастет на 20%, и все больше людей, которым необходим этот аксессуар, предпочитают выбирать известные бренды, говорят эксперты.

Под первый салон «Реноме» на Суворовском проспекте, 49/1, арендовано помещение 150 кв. м, рассказывает президент «Симтекса» Виктор Гордейчук. В дальнейшем точки также будут открываться на арендованных площадях 100–200 кв. м. Вложения в один магазин – 10 млн руб., еще около 5 млн руб. требуется на продвижение каждого салона. По оценке г-на Гордейчука, на старте проекта в магазине будет совершаться 5 покупок в день, средний чек – 14 тыс. руб., к третьему году работы выручка магазина должна составить 4 млн руб. в год. Арендную ставку на помещение на Суворовском руководитель отдела торговой недвижимости ASTERA Ольга Аткачис оценивает в 2,3–2,5 тыс. руб. за 1 кв. м в месяц, аналогичные помещения на других центральных магистралях могут стоить арендатору до 3,2 тыс. руб., а при условии близости к метро – до 4,5 тыс. руб.

Выход в премиальный сегмент оптики г-н Гордейчук объясняет тем, что в кризис произошло смещение игроков из премиального сегмента в экономичный, и игроки, которые фокусировались на продаже оптики высокой ценовой категории, потеряли свои позиции. В 2013 году планируется открыть до 4–5 магазинов «Реноме», сеть будет развиваться также в Москве, Екатеринбурге, Новосибирске, Ростове-на-Дону, Нижнем Новгороде и других городах. У «Счастливого взгляда» сейчас 60 точек в Петербурге, компания планирует усиливать свои позиции в городе, а также выходить в регионы.

Премиальный сегмент оптики в Санкт-Петербурге оценивается в 20–30 млн долл. в год. «Здесь присутствует ряд игроков, позиционирование которых размыто, наряду с премиальными продуктами выставляются и товары эконом-сегмента, отсутствует прозрачная коммуникация, ориентированная на целевую аудиторию», – отмечает г-н Гордейчук. Из компаний, которые придерживаются премиального позиционирования, он выделяет сеть «Смотри» (три магазина), «Катти Сарк» (девять магазинов), а также отмечает выход на рынок московского ЦУМа, который в универмаге ДЛТ открыл отдел премиальной оптики.

В 2011 году рынок очков в России вырос на 7%, к 2015 году рост составит около 20%, оценивает аналитик «Инвесткафе» Дарья Пичугина. По ее словам, около 50% всей торговли очками происходит вне спецмагазинов, на премиум-сегмент приходится около четверти рынка. «Сегмент имеет тенденцию к росту, так как все больше молодых людей вынуждены носить очки, а они предпочитают выбирать модные бренды в специализированных магазинах», – отмечает эксперт.

rbkdaily.ru