SOKOLOV назвал самые популярные украшения среди старшего поколения

В 2023 году покупатели старшего возраста стали чаще приобретать подвески и браслеты, показало исследование аналитического центра SOKOLOV.

Самое популярное украшение в 2023 году среди покупателей старше 55 лет – цепи, их доля составила 31% от общего числа. Второе место по количеству покупок заняли серьги (25%), а третье – кольца (21%). Дальше по популярности идут подвески (10%), браслеты (7%), колье (3%) и броши (2%). Остальное – пирсинг, часы, запонки и зажимы для галстука.

Старт обязательной маркировки ювелирных изделий перенесут на 2025 год

Покупатели старше 55 лет чаще приобретали украшения для женщин. Среди таких изделий наибольшим спросом пользовались серьги и кольца (по 34%). Среди мужских украшений чаще приобретали браслеты (32%) и цепи (28%). Интересно, в 2023 году детские украшения стали приобретать реже мужских, при этом в 2022 году наблюдалась обратная ситуация.

Средний чек покупателей старше 55 лет в 2023 году был равен 7 222 рублям, что на 13% больше, чем в 2022 году. Самый сильный рост среднего чека произошел на зажимы для галстука (44%), а средний чек составил 3 925 рублей. Также на 41% увеличился средний чек на цепи, на 28% – на запонки, на 22% – на кольца. Интересно, что в 2023 году покупатели старшего возраста потратили на 14% больше на украшения для пирсинга. Самый высокий средний чек пришелся на часы и составил 30 465 рублей.

Реклама на New Retail. Медиакит

Родированное серебро остается самым популярным материалом: оно составляет 70% от всех покупок россиян. Среди других металлов, пользующихся спросом, – красное золото (16%) и золоченое серебро (8%). В 2023 году возрастные покупатели стали чаще отдавать предпочтение украшениям из красного золота – рост на 19% по сравнению с 2022 годом. Также увеличилось и число купленных украшений из белого и комбинированного золота (по 3% год к году).

Наибольший рост продаж в 2023 году среди покупателей старше 55 лет заметен в Вологде, там число покупок увеличилось на 50% по сравнению с прошлым годом. Также значительный рост произошел в Сочи (31%), Костроме (23%), Сыктывкаре (22%) и Омске (20%).

Читайте также:
Оборот ювелирного холдинга SOKOLOV вырос за 2023 год на 59%

***

Самые интересные новости читайте в нашей группе в VKontakte, а также на канале в ДЗЕН.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

17:45	Ozon запустил витрину товаров «Сделано в Волгоградской области»
17:20	В России могут увеличить размер штрафа за рекламу в запрещенных соцсетях
16:55	Исследование: только 6% покупателей всегда обращают на внимание на рекомендуемые товары
Бизнес Рынок e-com FMCG достигнет 1,7 трлн рублей в 2025 году: Ozon и «Пятёрочка» — лидеры по рекламным возможностям
16:30	INFOLine назвал лидеров на рынке e-grocery по числу открытий дарксторов
16:05	Сотрудники Inditex проведут акции протеста в «Черную пятницу»
15:40	Сколько готовы потратить россияне на подарок ко Дню матери в 2025 году – исследование
Кейсы Как маркетплейсу развивать B2B-направление
15:15	«Лента» получила в залог часть активов дальневосточного ритейлера «Реми»
14:55	Hoff откроет 70-й гипермаркет (ФОТО)
14:30	Marks & Spencer Food планирует открыть 500 новых магазинов
Бизнес Тренды омниканальности 2026: от ROPO до технологической устойчивости
14:00	На конференции Ventra Concept Lab обсудят закон о платформенной экономике
13:35	В России запустят эксперимент с мобильными аптеками
13:05	Как изменится мерчандайзинг в 2025? Участвуйте в исследовании!
Бизнес «Беби-бумеры» и «Иксы» не покупают готовую еду? Этот и другие поколенческие мифы о потреблении food-to-go
12:40	Wildberries: предложения ЦБ по ограничению банков маркетплейсов носят избыточный характер
12:25	Производитель игрушек Labubu подал иск против владельца товарного знака Monsters
12:00	«М.видео»: продажи восстановленных смартфонов выросли на 160% с начала года
Технологии Почему отдел продаж теряет клиентов и как это исправить
11:35	Чистая прибыль Группы «Черкизово» за девять месяцев 2025 года выросла на 24%
11:10	Яндекс запустил роботов-доставщиков в Санкт-Петербурге
10:45	Рост продаж развивающих игрушек в России составил 35% в 2025 году
Персонал От стажёра до директора: реальные кейсы карьерных треков в сети «Спортмастер»
10:20	Центробанк требует запретить маркетплейсам продавать продукты дочерних банков
09:55	Названы Топ 3 мошеннических схем перед началом «Черной пятницы»
09:30	В России предлагают перед Новым годом ввести временный запрет на повышение цен на алкоголь
Кейсы RuStore как точка роста: как ASO-продвижение принесло «ВкусВилл» +73% установок и +150% к покупкам
12:00	Главное за неделю: банки и маркетплейсы поспорили о скидках и способах оплаты, X5 открыла первый РЦ на Дальнем Востоке, сеть «Хлеб насущный» прекратила существование
18:10	Продажи дубайского шоколада стремительно падают
17:45	Курьеров на электровелосипедах обяжут получать водительские права
Персоны Алексей Никитин, «Улыбка радуги»: «Новое позиционирование – это пространство, где человеку комфортно быть собой»
17:20	В России растет спрос на форель
16:55	В 20 филиалах ПЭК работа после сбоя частично возобновилась
16:30	В рейтинге продаж люксовых автомобилей сменился лидер
Маркетинг Лояльность в ритейле в 2026 году: 4 ключевых тренда
16:05	В России хотят запретить открывать алкомаркеты в новостройках
15:40	В 2025 году российский рынок БАДов увеличится почти в 1,5 раза
10:00	Осторожно, горячо: как бизнесу не «сгореть» на пике нагрузки, правильно разделяя данные

Лента Новостей

SOKOLOV назвал самые популярные украшения среди старшего поколения