В июле «Магнит» запустил два новых даркстора «М.Косметик»

«Магнит» расширяет омниканальный формат сети «М.Косметик», усиливая онлайн‑направление за счёт запуска дарксторов.

В июле компания ввела в эксплуатацию два новых объекта — в Тюмени и Омске.

Тюменский даркстор, ставший первым подобным объектом ритейлера за пределами домашнего региона (Москвы, Санкт‑Петербурга и Краснодара), уже в первую неделю обеспечил свыше половины онлайн‑оборота «М.Косметик» в городе.

Омская площадка — первая в Сибирском федеральном округе.

Объекты ориентированы исключительно на обслуживание онлайн‑заказов и призваны обеспечить клиентам высокую скорость доставки и расширенный ассортимент.

Реклама на New Retail. Медиакит

Сейчас в каждом дарксторе представлено свыше 25 тысяч SKU, в ближайшей перспективе номенклатура будет увеличена до 40 тысяч позиций. Доставка осуществляется в диапазоне от 30 минут до 1,5 часов — срок зависит от удалённости адреса.

Ассортимент выходит за рамки офлайн‑предложения сети и включает товары, доступные только в онлайн‑канале. В числе позиций — декоративная косметика, парфюмерия, БАДы, спортивное питание, средства ухода, товары для дома и животных.

Покупателям также станут доступны популярные онлайн‑бренды, в том числе Alerana, American Crew, Celimax, Hadat, Rated Green, Round Lab, Vois, Wella, Londa и свыше 700 других марок из России и зарубежных стран.

«Магнит Маркет» отказывается от модели универсального маркетплейса

Опыт пилотного даркстора в Краснодаре подтвердил эффективность формата: на его долю приходится порядка трети онлайн‑оборота сети в городе, а по итогам первого полугодия объём заказов вырос более чем в полтора раза. Кроме того, формат позволил привлечь новую аудиторию: свыше половины клиентов, оформивших заказы в 2026 году, ранее не совершали покупок в «М.Косметик».

Значительная часть заказов формируется за счёт позиций из расширенного онлайн‑ассортимента, что подтверждает востребованность такого подхода. На основании успешных результатов краснодарского проекта «Магнит» принял решение масштабировать формат дарксторов в других регионах.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

20:45	Автобренды сокращают число рекламных роликов на ТВ
20:20	Ozon предупредил о росте мошеннических схем под видом привычных сервисов
19:55	Giper.fm усиливает маркетинг: Степан Зайцев возглавил направление
Маркетинг Искусство как «повод остаться»: практическое руководство для ритейла
19:30	Расходы китайских компаний на рекламу в «Яндексе» выросли в 2,4 раза
19:05	Роскачество: какую икру предпочитают россияне
18:40	Спрос на готовые завтраки вырос — исследование
Реклама Готовим рекламу к сезону: бюджет, запуск и аналитика
18:15	Владислав Бакальчук зарегистрировал компанию «Омни-Финтех»
17:50	Спрос на продвижение брендов в нейросетях вырос почти в семь раз
17:25	Суд подтвердил отказ в регистрации товарных знаков EXXE
Право Свой персонаж или чужая лицензия: что выгоднее ритейлеру
17:00	Data Insight: рынок онлайн-продажи лекарств вырастет на 70% за три года
16:35	«Лента» провела ребрендинг ещё семи гипермаркетов «О’кей»
16:10	«М.Видео»: спрос на восстановленные смартфоны вырос на 4%
Бизнес «Ловись, кандидат»: как HR-таргетинг помогает закрывать массовые вакансии
15:45	«Яндекс Диск» восстановил доступ к большинству данных
15:20	Атаки на логистику Ozon: ущерб оценили в 30,1 млрд руб
14:55	В первом чтении одобрен законопроект о способах возврата онлайн-товаров
Бизнес Как продвигать B2B-продукт через отраслевые медиа: цели, форматы, аналитика
14:30	По итогам III квартала выручка «ВсеИнструменты.ру» достигла 52,5 млрд рублей
14:05	Крупнейший в Уфе гипермаркет «Лента» начал работу в ТРЦ «Планета»
13:40	На российском рынке вырос спрос на ностальгические игрушки
Маркетинг Извинились — и стало хуже: почему шаблонные ответы раздражают покупателей
13:15	АКИТ предложила меры по выравниванию условий конкуренции на цифровых платформах
12:50	Первый московский магазин «Буквоед» откроется в ноябре
12:25	На Wildberries заработал самовывоз из магазинов продавцов
Маркетинг Допродажа без давления: срочное предложение более дорогого тарифа чаще приводит к откату, чем к росту выручки
12:00	Кредитор «Балтики» заявил о намерении инициировать процедуру банкротства
11:35	«М.Видео» нарастила ассортимент на 48% в преддверии сезона распродаж
11:10	Торговые центры пересматривают арендные ставки в сторону понижения
Бизнес Ажиотаж на FBS может пройти. Как меняется рынок фулфилмента
10:45	Чистая прибыль Ozon в третьем квартале составила 3,7 млрд руб
10:20	Управляющая компания сети «Дикси» перешла под российскую юрисдикцию
09:55	Маркетплейсы анонсировали даты проведения «Чёрной пятницы»
Бизнес Что атаки на инфраструктуру Яндекса меняют для рынка
09:30	Beiersdorf намерена сохранить присутствие Nivea в России
20:45	В России вырос спрос на безалкогольный глинтвейн
10:00	Электронная подпись в телефоне или на токене: как выбрать формат для бизнеса

Лента Новостей

В июле «Магнит» запустил два новых даркстора «М.Косметик»