В России стали больше открывать флагманские магазины косметики, бытовой техники и ювелирных украшений

Согласно данным консалтинговой компании NF GROUP, за последние два года 90% открытий пришлось на fashion-ритейл, 4% – на сегмент косметики, по 3% на БТиЭ (бытовая техника и электроника) и ювелирные украшения. В 2024 году на открытие флагманских магазинов в сегменте fashion-ритейла приходилось 97%, а на косметику всего 3%.

В 2025 году доля открытых флагманов в fashion-сегменте составила 82,4%, а на сегменты косметики, БТиЭ (бытовая техника и электроника), ювелирные украшения пришлось по 5,9%.

При этом география открытий почти не меняется: в Москве ежегодно появляется более 20 флагманов, в Санкт-Петербурге число запусков выросло с шести до десяти в 2025 году. В регионах наблюдается лишь единичное присутствие: в 2024 году флагманские магазины открылись в Мытищах, Оренбурге и Воронеже, а в 2025 году – в Екатеринбурге и Краснодаре. Это обусловлено планомерной стратегией расширения, в рамках которой увеличенные площади в диапазоне 900–2500 кв. м позволяют брендам представить широкий ассортимент и выстроить полноценный клиентский опыт.

Исключением стал флагманский магазин «М.Кос» площадью 130 кв. м: в рамках ребрендинга компания запускает компактные бьюти-сторы в стратегически важных для развития сети городах.

«Флагманский магазин – это визитная карточка и главная витрина бренда, созданная для формирования имиджа и эмоциональной связи с покупателем. Его отличают уникальный дизайн, премиальная или наиболее востребованная локация, расширенный сервис и ассортимент. Экономика таких пространств строится на инвестициях в узнаваемость и репутацию, а не на максимизации прибыли здесь и сейчас. Флагманы погружают аудиторию в философию бренда, усиливают лояльность и стимулируют продажи – как в офлайн-магазинах, так и в онлайн-каналах», - отметила Евгения Хакбердиева, региональный директор департамента торговой недвижимости NF GROUP.

Ранее сообщалось, что в 2025 году российские fashion-ритейлеры запустят 28 флагманских точек, что на 18% меньше, чем годом ранее. Удельный вес таких магазинов в общем объеме новых открытий снизился на 15%, составив 83%. По мнению экспертов, падение связано с ростом популярности онлайн-шопинга, особенно в сегменте одежды.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail