В России в начале февраля резко увеличились продажи помолвочных колец

Выяснилось, что с 1 по 10 февраля 2026 года значительно вырос спрос на обручальные кольца, а средний чек на все категории ювелирных изделий стал выше, чем в январе. По данным ЮMoney, средний чек в категории «Ювелирные украшения и часы» вырос на 41% выше по сравнению с январём и составил 14 234 рубля.

Эксперты связывают это с изменением подхода к праздникам. Украшения становятся универсальным финансовым и эмоциональным вложением не только ко Дню влюбленных, но и в преддверии 23 Февраля и 8 Марта. По данным SOKOLOV, помимо традиционных колец и серег, в этом году особую популярность обрели браслеты и колье, спрос на которые наиболее высок в Москве, Санкт-Петербурге и Екатеринбурге.

Согласно данным аналитического центра SOKOLOV, с 1 по 10 февраля 2026 года абсолютным лидером по росту интереса к помолвочным кольцам стал Калининград. Здесь продажи в денежном выражении подскочили на 51% относительно аналогичного периода 2025 года. В Сочи продажи в деньгах увеличились на 28%, в Екатеринбурге – на 14%, в Казани – на 10%. Замыкают список городов с положительной динамикой Саратов (+3%) и Челябинск (+1%).

Если обручальные кольца россияне по-прежнему выбирают из классического красного золота, то для помолвки в 40% случаев покупают изделия из белого золота. Большинство пар отдают предпочтение лаконичным моделям с природными бриллиантами или изделиям без вставок. На фоне общего роста рынка средний чек на помолвочные кольца по России увеличился на 47%, составив 25 100 рублей.


New Retail