Крупнейшие ритейлеры заработали на рекламе почти 30 млрд рублей

По итогам первого полугодия 2026 года рекламные доходы «Магнита» выросли на 36% год к году, до 12,1 млрд рублей. У X5 показатель увеличился в 1,5 раза, до 17,3 млрд рублей, а у «Ленты» — в 2,6 раза, до 404 млн рублей. Это следует из отчетности компаний по МСФО, сообщают «Известия».

Для сравнения: выручка X5 за шесть месяцев выросла на 10,5%, до 2,48 трлн рублей, «Магнита» — на 12,8%, до 1,89 трлн, «Ленты» — на 26,2%, до 648,5 млрд рублей. Таким образом, рекламное направление развивается в несколько раз быстрее основного бизнеса.

В указанные суммы входит не только реклама в магазинах, но и другие маркетинговые сервисы — в мобильных приложениях, на сайтах и цифровых площадках. Сеть Globus также фиксирует рост рекламных доходов, не раскрывая динамику. В Metro такие доходы за год удвоились.

Ритейл-медиа несколько лет назад выделилась в самостоятельное направление, напоминает председатель АКОРТ Станислав Богданов. По его словам, этот источник дохода помогает сетям повышать эффективность бизнеса на фоне усиления конкуренции и роста издержек. Продуктовые магазины остаются третьим по популярности местом посещения после дома и работы — это создает естественный поток покупателей, который можно монетизировать без сопоставимого увеличения товарных запасов и логистических расходов.

По данным McKinsey, в развитых странах ритейл-медиа обеспечивает около 3–10% совокупной прибыли сетей. За рубежом модель уже стала существенным источником дохода: рекламный бизнес Walmart в 2024/25 финансовом году вырос на 27%, до $4,4 млрд, у Kroger — на 20% при росте сопоставимых продаж всего на 1%.

Российский рынок ритейл-медиа пока находится на ранней стадии развития. По прогнозу WARC, к 2027 году мировой сегмент достигнет $223,4 млрд, увеличившись на 13,6% и заняв 15,2% совокупного объема рекламного рынка. В России в первом квартале 2026 года рекламный рынок вырос всего на 5%, до 220–222 млрд рублей, по оценке АКАР. Однако с учетом сегментов e-commerce и ритейл-медиа совокупный объем маркетинговых коммуникаций может превысить 2 трлн рублей, а общий рост составить около 24%.

Ритейл-медиа уже конкурирует за бюджеты с традиционными каналами. По данным IAB, 36% закупщиков, наращивающих расходы в этом сегменте, перераспределяют средства из традиционной рекламы, включая наружную.

30 сентября приглашаем на бесплатный эфир на тему «Белый ввоз: как превратить импорт в конкурентное преимущество». Поговорим о требованиях и документах, и о том, как выстроить импорт так, чтобы прозрачность стала не дополнительной нагрузкой, а инструментом для роста бизнеса. Необходима регистрация.

Читайте также: Медийка, трейд или статья: как покупательский путь определяет стратегию рекламодателя в ритейл-медиа

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail