Ребрендинги 2025 года: удачные и сомнительные обновления

2025-й год оказался особенно богат на всевозможные ребрендинги. Отечественные и зарубежные FMCG-компании без всяких «но» и стеснений направляли денежные средства из своих маркетинговых бюджетов как на глобальную перезагрузку – репозиционирование и реконцепцию, так и на более узкое обновление – вплоть до ребрендинга линеек собственных торговых марок и пр. 

Кому-то это удалось на все 100%, а кому-то не очень. Предлагаем вашему вниманию подборку самых значимых и интересных российских и иностранных ребрендингов. Рассказывает Сергей Зайцев.

X5 запустил новый этап развития бренда. В рамках новой коммуникационной стратегии продуктовая розничная компания отказалась от дескриптора Group и обновила визуальный стиль, сохранив преемственность логотипа и фирменного шрифта.

Компания также изменила позиционирование и представила новый слоган – «Главные в еде». Как отметили в компании, новое позиционирование делает бренд ближе и понятнее потребителям.

В новой дизайн-системе появились дополнительные графические приёмы, 3D-язык и фотостиль, обновлён подход к композиции макетов.



Также X5 провела ребрендинг b2b-маркетплейса MAY24, который купила в октябре 2024 года, в OKOLO.Market с одновременным переводом на новый соответствующий домен. Мобильное приложение стало называть ОКОЛО. При ребрендинге полностью был сохранен функционал платформы. Дизайн мобильного приложения и сайта соответствуют стилю франшизы магазинов ОКОЛО.

«Магнит Косметик» обновил бренд в рамках масштабной трансформации бизнеса – «М.Косметик». Теперь магазины разделены на три кластера: «бьюти» с фокусом на уход, косметику и парфюмерию, «household» с увеличенной долей товаров для дома и стандартный дрогери. Под вывеской «М.Косметик» будут открываться магазины «household» и дрогери, а для бьюти-сторов будет запущен новый бренд – «М.Кос».

«Ребрендинг позволит сильнее дифференцировать магазины косметики от продуктовых торговых точек «Магнита» и подчеркнет уникальность формата», – считают в компании.



Амбассадором обновленного бренда и лицом рекламной кампании стала певица и автор песен Люся Чеботина.

«Улыбка радуги» получила новый фирменный стиль, в основе концепции которого лежит идея красоты природы.

Ключевые изменения коснулись логотипа. Он стал современным и лаконичным – мягкие линии образуют букву «У». Новая фирменная палитра – теплые оттенки желтого, кораллового и голубого, которые формируют визуальное пространство тепла, радости и уюта.



Новый визуальный образ уже внедрен на цифровых платформах и в оформлении торговых залов. Также обновление ждет внутренние пространства магазинов.

«Ароматный Мир» в рамках масштабного ребрендинга изменил логотип, дизайн торгового зала и подход к формированию ассортимента.

В логотипе компании остались буквы «АМ», но теперь они выполнены в новом дизайне. Главное, вернулось полное название бренда – «Ароматный Мир».

Первый после ребрендинга магазин открылся на Шаболовке в Москве. Кроме алкогольной продукции и гастрономии, в нем также представлен кофейный ассортимент на вынос: капучино, латте, американо. Изменился дизайн интерьера: вместо светлых тонов за основу взяты оттенки серого и черного цветов, которые придают интерьеру лаконичность.

«Красное&Белое» провела ребрендинг своих торговых точек в Вологодской области. Магазины сменили вывески на «КБ-продукты». Кроме того, компания перепрофилирует в регионе сеть алкомаркетов «Бристоль» в «Б-продукты».



Стоит отметить, что это вынужденный ребрендинг. После вступления в силу в Вологодской области ограничений с 1 марта 2025 года специализированные алкомаркеты были обязаны перейти в формат магазинов шаговой доступности, в том числе: пополнить ассортимент продуктами и сократить количество алкоголя до 20%, переместив его продажу в отдельный зал.

Сеть зоомагазинов «Бетховен» представила обновленный бренд. В новой айдентике питомец стал центром внимания, а бренд стал демонстрировать, что понимает язык домашних животных.

Логотип стал горизонтальным, чтобы он крупно и заметно смотрелся на вывеске. В качестве отдельного знака, который можно использовать в иконке приложения и на панель-кронштейне, использован символ сенбернара Бетховена из известного фильма и силуэты двух кошек, которые едят из миски.



В новом логотипе для узнаваемости бренда сохранилась преемственность цвета – изумрудный и красный. Также были разработаны вербальный стиль и слоган концепции: «Понимаем ваших питомцев».

Ювелирная сеть «585 Золотой» провела комплексный ребрендинг: изменила визуальную айдентику, модернизировала формат розничных точек и усилила digital-направление.



Основу нового визуального стиля составляют бело-красно-золотая палитра, динамичный градиент, новый фирменный шрифт, а также символическое изображение звезды. Стиль применен сразу во всех каналах – от наружного оформления до сайта и приложения.
 

Ювелирный бренд «Алькор» провел ребрендинг, в рамках которого обновлена платформа, и на ее базе появился новый фирменный стиль. Он отличается лаконичной типографикой и благородной цветовой палитрой. Обновленный шрифтовой логотип со сглаженными компенсаторами в буквах отсылает к плавным деталям ювелирных изделий.

Основной цвет бренда – глубокий оттенок Бургунди, с которым хорошо контрастируют дополнительные светло-бежевые цвета. Фирменный паттерн состоит из отдельных элементов логотипа и может использоваться в разных масштабах в зависимости от носителя.



Для сайта и соцсетей разработан сет пиктограмм, в которых геометрия знаков повторяет конструкцию букв в логотипе, поддерживая единую стилистику графики.

Lamoda представила новую айдентику. Она строится на классической, монохромной и контрастной черно-белой палитре. Логотип компании стал минималистичным, более цельным и графичным. Компания отказалась от наклонов, упростили геометрию и убрали акцент на ‘La’ как приставку. Одновременно изменилась и миссия ритейлера.

Фэшн-бренд STUDIO 29 запустил ребрендинг в честь десятилетия бренда. Первым он затронул логотип. При сохранении узнаваемости, в нем изменилась основа шрифта. Бренд ушел от черного цвета и выбрал два новых оттенка в фирменной палитре: голубой и серый.

Изменения затронули продукт и упаковку, оформление социальных сетей, магазинов и визуальных материалов.

Subway сменила название в России на SUBJOY в связи с прекращением поддержки торговой марки на территории страны. У бренда изменилось позиционирование, название, логотип и визуальная идентичность.

Слово «joy» в названии нового бренда ассоциируется с удовольствием, радостью и эмоциями. А новая суть бренда звучит так – «всегда хорошая идея», так как сэндвич со свежими овощами и кастомизированной начинкой – хорошая идея в любой ситуации. 



Конечной целью ребрендинга является укрепление позиции существующего франчайзингового бизнеса и обеспечение устойчивого развития в будущем.

Поэтапный ребрендинг затронул 140 предприятий сети. В течение короткого срока была произведена смена айдентики и вывесок, остальные изменения ресторанов быстрого обслуживания будут проходить до конца года.

Domino's Pizza впервые с 2012 года провела масштабное обновление бренда. Новая единая концепция получила название Cravemark. Компания внесла изменения в логотип, дизайн упаковки и шрифты. Визуальные изменения включают в себя насыщенные оттенки красного и синего, новый шрифт Domino's Sans.

Обновлению подверглась и униформа персонала также. В частности, футболки украшает слоган: You can't say Domino's without saying mmm (Ты не можешь сказать «Домино», не сказав «ммм»).

Целью ребрендинга является возвращение к ключевым аспектам: высококачественной пицце и позитивным впечатлениям от бренда. Вместо привычного слогана создатели интегрировали «ммм» непосредственно в название.

Первый за 25 лет ребрендинг провела PepsiCo, представив новую концепцию, объединяющую продукты питания, напитки и позитивные эмоции. Этот подход визуально отражен в обновленном логотипе: узнаваемая литера «P» формируется из графических элементов, символизирующих основные принципы и ценности компании.

Цветовая гамма, используемая в новом дизайне, призвана передать натуральность используемых компонентов и свежесть продуктов, а использование строчных букв в шрифте символизирует доступность и соответствие современным тенденциям в восприятии бренда потребителями. Новый образ и философия PepsiCo «Еда. Напитки. Улыбки» – это символ трансформации компании в течение 25 лет.

Российский производитель молочной продукции, детского питания и напитков на растительной основе Health & Nutrition (H&N, бывшая «Данон Россия») сменил корпоративное название на «Логика молока». Таким образом компания завершила процесс локализации.

Новый логотип компании – капля молока – подчеркивает принадлежность к отрасли. В качестве основного цвета – выбран зелёный.

Российский бренд бытовой техники VITEK пересмотрел свое позиционирование, внес изменения в стратегию развития продуктовой линейки и айдентику бренда. Ключевым фактором обновления стало вхождение бренда в 2024 году в состав собственных торговых марок группы Merlion.

Новый логотип включает в себя три символических элемента: галочку, символизирующую надежность, сердце, обозначающее заботу о пользователях, и контур дома, олицетворяющий пространство, где техника естественно интегрируется в повседневную жизнь.

Вместе с логотипом изменения коснулись и дизайна упаковки. Кроме того, компания расширила ассортимент продукции, представив новые модели в сегментах крупной бытовой техники и климатических систем. 

---

Читайте также: Рост замедлился, регулирование выросло, поглощения активизировались: главные итоги 2025 года в e-commerce

---

Amazon впервые в своей истории провел ребрендинг фирменного логотипа с улыбкой. Обновление включает унификацию графического стиля для более чем 50 суббрендов. 

В новом логотипе расширен стержень и острие символа, который стал более насыщенным и исполнен в фирменном оранжевом цвете, получившем название Smile Orange. Обновление также включает создание пользовательского шрифта для множества логотипов под названием Amazon Logo San.
 

Впервые за почти десятилетие компания Google представила обновленную версию логотипа в виде буквы «G», отличающуюся яркой цветовой палитрой. Традиционные красный, желтый, зеленый и синий цвета объединены в плавный градиент. Предыдущая значительная модернизация логотипа Google состоялась в сентябре 2015 года, когда компания перешла на шрифт без засечек. Тогда же был представлен новый вариант логотипа «G», сохранивший все фирменные цвета бренда.

Масштабные преобразования начались в Центральном Детском Магазине на Лубянке (ЦДМ). Начальным этапом трансформации стала разработка обновленной визуальной концепции. В основу графического решения легли архитектурные арки исторического здания.

Ребрендинг также коснулся логотипа: ЦДМ отказался от прежней формы, расположив текст горизонтально, использовал шрифт с засечками и добавил зеленый цвет в палитру.

Новый паттерн – это проявление уважения к историческим аркам Детского Мира, а новая визуальная концепция – своеобразный мост между ностальгическими воспоминаниями о ЦДМ и его перспективным будущим.

Также в этом году ТРК VEGAS Сити провел ребрендинг и представил новую коммуникационную стратегию.

«Новая стратегия выросла из идеи роста без потери характера. VEGAS остается тем же – открытым, ярким, щедрым на эмоции, но теперь добавляет к этому моду, осознанность и актуальный стиль. Это по-прежнему свой, живой взгляд на fashion – без позы, с легкой самоиронией и узнаваемой улыбкой бренда», – отметили в ТРЦ. 

Девелопер складской и индустриальной недвижимости Radius Group сменил название на RDS Group. Новый бренд отражает основные направления бизнеса: R – Real Estate, D – Development, S – Solutions. Логотип построен на графической метафоре доковых ворот, а в визуальной айдентике используются индустриальные оттенки бетонного серого и кирпичного красного, которые подчеркивают связь бренда с производственным и складским контекстом.

Медиахолдинг МТС с декабря начал работать под новым брендом ON Медиа. В ходе ребрендинга онлайн-кинотеатр KION будет называться «КИОН», стриминговый сервис МТС Музыка – «КИОН Музыка», а книжный сервис Строки – «КИОН Строки». Ребрендинг затронет не только B2C-сервисы холдинга, но и его B2B-активы. 

Каршеринговый сервис «Делимобиль» обновил визуальный стиль, объединив новые бизнес-юниты под единым брендом и стилевыми решениями. Основная цель — показать, что компания уже давно вышла за рамки оператора каршеринга и активно развивает другие бизнес-направления. Новый бренд-слоган сервиса: «Ты у руля», он пришел на смену «Тебе водить».

Немецкий автоконцерн BMW представил новый вариант своей эмблемы. Узнаваемая круглая форма и сине-белые цвета логотипа сохранились. Из изменений: внутренняя хромированная окантовка, которая ранее разделяла черное кольцо и центральный сектор, а также хромированные полоски между синими и белыми частями, были убраны. 

Черное кольцо теперь имеет матовую текстуру, а шрифт BMW стал более утонченным. Трехмерные эффекты уступили место плоскому дизайну. 

Bentley провел самый масштабный ребрендинг логотипа в своей истории, представив его упрощённую версию. Это стало четвертым ребрендингом с момента основания автопроизводителя более века назад.

Основные элементы логотипа остались прежними, но крылья были упрощены и стилизованы в виде ромбовидного узора, а перья под центральной буквой B впервые полностью убраны. В центре эмблемы буква B выглядит так, будто её окружает металлическое кольцо со скошенными краями и скошенной стеклянной кромкой, так что её можно использовать в качестве графического элемента без крыльев.

Японский производитель автомобилей и мотоциклов Suzuki изменил дизайн эмблемы, используемой на своей продукции, впервые за 22 года. При разработке новой эмблемы сохранены узнаваемые очертания бренда и культовая буква «S», но при этом был принят плоский двухмерный дизайн, соответствующий цифровой эпохе, а традиционное хромирование заменено на высокоотражающую серебристую краску.  

Сергей Зайцев,
New Retail