Че Гевара: как стать брендом после смерти

Куй железо пока горячо, думали спекулянты, но даже они не подозревали, насколько долго это железо будет горячим. Со смерти Че Гевары прошло без малого полвека, а имя его до сих пор приносит стабильный доход и олицетворяет... погодите, что же оно олицетворяет? Вот и попробуем разобраться.

В детстве его звали Тэтэ и сейчас это имя, конечно, непопулярно. Мало кого интересует Тэтэ — врач-энтузиаст, путешественник, семьянин. Миру более приятен образ Че —  воплощение революционной романтики и молодости, бунтарь и красавец. Вот на этом Геваре и можно заработать целое состояние. Однако для предпринимателей все могло быть немного сложнее, если бы не еще один человек, который внес свою (отдельную и неоценимую) лепту в популяризацию Че.

Неоценимую в данном случае — в прямом смысле, ведь фотограф Альберто Корда, автор того самого портрета, решил не зарабатывать на нем, а сделать фото общественным достоянием. Лишь однажды он подал в суд на наших соотечественников — русскую марку Smirnoff, которая печатала портреты Че на бутылках с водкой.

Корда выиграл суд, получил 50 000 долларов и сразу же пожертвовал их на улучшение кубинской системы здравоохранения. На водку — не надо, сказал Корда, а в остальном, пожалуйста, пользуйтесь. Спасибо, ответили ему, - и понеслось. 

Часы, майки, значки, постеры, календари, посуда, канцтовары — все, что душе угодно. Даже такие крупные компании, как Mercedes, не прошли мимо этого снимка, поместив в одной из своих реклам вместо звезды на берете революционера свой фирменный логотип.

Но долго это продолжаться не могло, ведь у бренда должен быть владелец. Поэтому в 2002 году канонический портрет Че Гевары обрел своего расчетливого хозяина. Дочь Корды, умершего в бедности, передала эксклюзивные права на использование фото компании Fashion Victim. 

Иногда печатать фото с Че ставится скучно даже дельцам, и рождаются такие герои-мутанты как Che-бурашка, Che-репашки-ниндзя и прочие Che. Их также печатают на майках и кружках, чтобы у покупателя был выбор.

Ведь, возможно, они возжелают календарь с Че Геварой или с Che-бурашкой, а, может, и вовсе — с  Hello Kitty. Как бы мы не хотели этого признавать, но и Че Гевара, и Che-бурашка, и Hello Kitty — суть одно и то же — товар.

Получается, что именно так, от Тэтэ, он вырос до команданте Че Гевары, символа и лица революции, чтобы после стать брендом.

Че Гевара, конечно, совершенный юнец по сравнению с нашим Ильичём, которого постигла похожая судьба. Но не во всем она похожа на судьбу Че.

Майки с Лениным также затаскали на груди 18-летние «бунтари в тренде», на любом рынке можно приобрести и бюст вождя, и чашку с его портретом, а раритетные знамена периода СССР украшают теперь стены хипстерских кабаков и модных кафе.

Кажется странным, что украинская революция не дала миру таких очевидных лидеров как Ленин и Че Гевара. Конфетный король Петр Порошенко, отнюдь не красавец Арсений Яценюк и демонический Дмитро Ярош вовсе не походят на роль нового Че.

Видимо, революционная идея стремится к новому идеалу — без имени, без лица. К анархии, которая, к большому сожалению дельцов, так просто не конвертируется.