Аналитики Lamoda проанализировали бьюти-предпочтения регионов

На Москву и Петербург приходится более трети продаж, но основные точки роста смещаются в крупные областные центры, где быстрее всего набирают популярность бьюти-девайсы, парфюмерия и уход за лицом.

В категории «Красота» крупнейшим сегментом остается уход за лицом с долей 35,2%. Однако наибольшую динамику показали парфюмерия (+34,5%), бьюти-девайсы (+29,4%) и средства для ухода за полостью рта (+23,8%).

«Бьюти-гаджеты уже несколько лет остаются одной из самых быстрорастущих категорий. Рост поддерживают развитие технологий, которые делают домашний уход эффективнее, и стремление покупателей частично заменить салонные процедуры домашним уходом», — отметила директор департамента по закупкам и развитию категорий Lamoda Ксения Медведева.

Москва и Санкт-Петербург, формируя 28,2% и 8,4% продаж соответственно, задают разные покупательские сценарии. В столице выше спрос на средства для губ и аксессуары для макияжа, в то время как в Петербурге быстрее растут товары для макияжа глаз и депиляции.

В региональном разрезе Татарстан стал лидером по доле ухода за лицом — 40% всех бьюти-покупок в республике. В Ростовской области (38,3%) и Краснодарском крае (37,4%) этот сегмент также превышает среднероссийский уровень.

Нижегородская область опережает страну по темпам роста бьюти-девайсов на 57 процентных пунктов, а в Свердловской области гаджеты для красоты занимают 10,3% продаж против 7,8% в среднем по России. В Челябинской области уход за ногтями растет на 47 п.п. быстрее общероссийской динамики. Самарская область выделяется повышенной долей ухода за волосами, а Новосибирская — интересом к средствам для полости рта, девайсам и декоративной косметике.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail