Доступные модели поддерживают спрос на бытовую технику

Покупатели чаще выбирают доступные модели, а увеличение издержек бизнеса и сберегательное поведение потребителей могут сдержать спрос в первой половине 2027 года. Об этом сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на данные исследовательской компания ICMR («ГФК-Русь»).

Продажи крупной бытовой техники (КБТ) за восемь месяцев увеличились на 7,4% в штуках, однако в денежном выражении рынок сократился на 0,6%, до 338,7 млрд руб. В сегменте малой бытовой техники (МБТ) динамика оказалась положительной по обоим показателям: количество проданных устройств выросло на 17,6%, а выручка — на 13%, до 294,6 млрд руб. В целом более быстрый рост продаж в штуках указывает на снижение средней стоимости покупки.

В крупной бытовой технике средние цены снижаются во всех категориях, особенно в онлайн-каналах. В офлайн-магазинах динамика неоднородна: например, кондиционеры за год подорожали в среднем на 1,5%. При этом спрос разделяется между бюджетными решениями и более дорогими устройствами с расширенными функциями.

Среди заметных растущих категорий аналитики выделяют вертикальные моющие пылесосы: за январь—август их продажи достигли 789 тыс. устройств против 460 тыс. годом ранее. Средняя стоимость такого пылесоса за шесть лет снизилась с 41 тыс. до 20 тыс. руб. Продажи аэрогрилей увеличились с 750 тыс. до 3,7 млн устройств.

По словам директора департамента бытовой техники и электроники OCS Владислава Бородина, с начала года продажи крупной и малой бытовой техники в портфеле компании выросли примерно на 7–10% как в денежном, так и в натуральном выражении. Однако ускорения рынка он пока не ожидает.

На спрос влияют осторожность покупателей, увеличение расходов на логистику и персонал, регуляторные издержки и колебания валютных курсов. Эти факторы, считает эксперт, могут привести к заметному ослаблению спроса в первой половине 2027 года.

На Wildberries бытовая техника также остается одним из ключевых направлений продаж. По данным пресс-службы RWB, в третьем квартале 2026 года оборот крупной бытовой техники на площадке вырос на 66% год к году. Среди малой техники аэрогрили прибавили 31% в денежном выражении и 50% в штуках, пылесосы — 26% и 42% соответственно. В крупной бытовой технике продажи холодильников увеличились на 111% в деньгах и на 126% в штуках, стиральных машин — на 93% и 113%.

В четвертом квартале участники рынка рассчитывают на сезонное оживление благодаря распродажам 11.11, «Черной пятнице» и новогоднему спросу. По итогам 2026 года рынок может завершить год с небольшим ростом в денежном выражении. Возвращение к увеличению на 3–5%, о котором компания говорила весной, эксперт считает реалистичным при последовательном снижении ключевой ставки Банка России.

Читайте также: Говорить на одном языке: особенности построения Tone of Voice техподдержки

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail