«Дикси» откроет 120 магазинов в новом концепте

В настоящее время в обновленном концепте работает 21 магазин «Дикси». Из них 16 были открыты после реконструкции существующих магазинов, пять – новые торговые точки. Еще в 14 магазинах были внедрены визуальные элементы нового концепта.

«Дикси» разработала новый концепт магазинов осенью 2023 года и в начале ноября открыла в Москве первый магазин в соответствии с обновленным CVP (customer value proposition – ценностное предложение для покупателей). Изменения коснулись ассортимента, сервисов для покупателей, организации торгового пространства, внешнего и внутреннего оформления магазинов, логотипа.

Новое CVP сети «Дикси» предполагает фокус на готовой еде, продуктах быстрого приготовления и решениях для перекуса. Доля готовой еды в структуре продаж сети приближается к 6%. Драйверами роста в обновленных магазинах также являются категории «фреш» и «ультра фреш», динамика продаж которых также опережает показатели в остальных магазинах.

Привычный оранжевый цвет в оформлении магазинов дополнил фиолетовый. Торговый зал зонирован с учетом разных покупательских маршрутов.

Магазины, открытые в новом концепте, демонстрируют прирост продаж и покупательского трафика по сравнению показателями магазинов без редизайна, а также магазинов, обновленных ранее в соответствии с предыдущим концептом. Например, дополнительный прирост сопоставимых продаж пилотных магазинов после реконструкции составил 44 п. п.

«Получив положительный отклик от покупателей, мы приступаем к масштабному внедрению нового концепта. При этом мы продолжаем экспериментировать: например, тестируем различные варианты отделочных материалов и освещения в торговом зале, чтобы найти оптимальный баланс между желаемым имиджем магазинов и их эффективностью», – комментирует Юрий Семенов, генеральный директор сети «Дикси».

Торговая сеть «Дикси», входящая с июля 2021 года в группу компаний «Магнит», объединяет более 2,2 тыс. магазинов формата «у дома». С 2022 года ритейлер провел редизайн части объектов, протестировав различные гипотезы для поиска оптимального CVP. Первая волна обновления затронула более 25% магазинов сети.

Читайте также:
Продукты категорий «фреш» и «ультра фреш»: в чем разница, и как с ними работать?

***

Самые интересные новости читайте в нашей группе в  VKontakte, а также на канале в ДЗЕН.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail