Эксперты назвали наиболее типичное место для совершения спонтанных покупок

Согласно данным исследования, хотя бы раз в месяц спонтанные покупки совершает более 80% аудитории при этом для женщин это более характерно, чем для мужчин.

74% за последний месяц совершили незапланированную покупку продуктов питания (причём молодёжь 18-24 лет значительно реже людей других возрастов), половина – одежды или обуви. 55% женщин за месяц спонтанно приобрели что-то из косметики, кроме того, женщины более склонны купить что-то из категорий товаров для дома, для здоровья, для хобби или для детей, чем мужчины. Мужчины же, в свою очередь, в больше спонтанно покупают электронику и товары для спорта и отдыха.

У части аудитории случаются и крупные импульсивные покупки – одежда, ювелирные украшения, образовательные курсы, электроника и автомобили.

Наиболее типичное место для совершения спонтанных покупок – маркетплейсы, там незапланированно приобретают 63% аудитории (причём для женщин это более характерно, чем для мужчин – 71% и 54% соответственно).

Со значительным отрывом идут покупки в супермаркетах/гипермаркетах и торговых центрах. И только около четверти совершают импульсивные покупки в онлайн-магазинах и на сайтах отдельных брендов, но стоит отметить, что для молодёжи 18-24 лет этот канал спонтанных покупок более типичен, чем для старшего возраста.

В первую очередь, к совершению спонтанных покупок мотивирует наличие акций, выгодная стоимость товаров. Также внепланово могут купить тот товар, который очень понравился. А вот рекомендации, как друзей и знакомых, так и блогеров, редко выступают драйвером.

Большинство покупателей (76%) остаются вполне довольны тем, что купили спонтанно. Для 72% женщин и для 56% мужчин покупки – это способ снятия стресса.

Стоимость спонтанных покупок у 39% аудитории примерно такая же, как у запланированных из этой же категории товаров. У 31% людей – хотя бы немного дороже средней плановой покупки. На спонтанные покупки в месяц в среднем тратят около 4600 рублей. 

Читайте также:
Где и что покупают россияне импульсивно - исследование

***

Самые интересные новости читайте в нашей группе в  VKontakte, а также на канале в ДЗЕН.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail