Информационные материалы на маркетплейсах хотят признать рекламой

Изображение от Freepik

ФАС России разработала новые критерии для определения того, что считается рекламой в интернете. Согласно документу, к рекламе относятся материалы, размещенные на маркетплейсах, в классифайдах и в поисковых системах.

Как пишет Forbes со ссылкой на документ ФАС, это касается информации, предназначенной для неопределенного круга пользователей, которая направлена на привлечение внимания к продукту или услуге и не является справочной или аналитической. К последним относятся результаты поисковых запросов, стандартизированные каталоги и данные о товарах на сайтах производителей.

Дайджест E-commerce: какие обновления в работе с маркетплейсами появились в августе

Дайджест E-com: самые важные обновления для работы на маркетплейсах в ноябре

По новым критериям, объявления о вакансиях, безвозмездной передаче вещей или животных и отзывы о продуктах или продавцах, которые не акцентируют внимание на конкретных товарах или услугах, не будут считаться рекламой.

Реклама на New Retail. Медиакит

Эти правила вступят в силу 1 апреля 2025 года и будут действовать шесть лет, если их утвердит Правительство РФ. Разработанные ФАС критерии уточняют поправки к закону «О рекламе», предполагающие 3% сбор с доходов рекламодателей.

В Ассоциации больших данных (входят МТС, «билайн», «Мегафон», «Яндекс» и др.) считают, что предложенные изменения негативно отразятся на бизнесе, увеличив издержки и тарифы для пользователей, а также сказавшись на инвестиционных планах.

Читайте также:

У Минцифры и ФАС просят уточнений в законопроект о новых отчислениях за интернет-рекламу

***

Самые интересные новости читайте в нашей группе в VKontakte, а также на канале в ДЗЕН.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

12:20	«Петрович» нарастил годовую выручку на 4,5%
11:55	Московский ТЦ «Митино» проводит комплексную реконцепцию
11:30	Владелец «Вкусно – и точка» не верит в возвращение McDonald's в Россию
Бизнес Цифровая пересборка: как «Панавто» и QSOFT выстроили мультибрендовую экосистему в новой реальности авторынка
11:05	Маркетплейсам откроют доступ к базам Роспатента для проверки товарных знаков
10:40	Rolex зарегистрировал две новые торговые марки наручных часов в России
10:15	ТРК «Москворечье» перешел к структурам Сбера
Маркетинг Стоит ли делать спецпредложения к 14 февраля и чем заменить этот праздник?
09:50	Wildberries запустит экспресс-доставку из распределительного хаба в Москве
09:25	Ресейл-платформа Second Friend Store намерена подать на банкротство
20:40	Из компании РВБ ушел директор по маркетингу
Кейсы Как СберКорус сегодня проходит путь от продуктов для транспортного ЭДО к ИИ-сервисам в индустриях ритейла и логистики
20:15	Суд встал на сторону робота-курьера «Яндекса» в деле о штрафе за нарушение ПДД
19:50	Спрос на персонал с частичной занятостью в общепите вырос на 37%
19:25	Бренд 12 STOREEZ объявил о поиске главного дизайнера
Маркетинг Этика отложенной продажи: закрыть сделку сегодня или подождать?
19:00	Эксперты назвали ключевые тренды на рынке цифровой рекламы
18:35	В Минфине разработали правила льготного НДС для детских товаров
18:10	На Мосбирже возобновились торги фьючерсами на акции Ozon
Бизнес Упаковка как элемент бизнес-модели: как сети и производители снижают экосбор и увеличивают лояльность
17:45	Средний чек на подарки ко Дню святого Валентина за год вырос на 46,3%
17:20	Акции VK взлетели в цене на фоне заявлений об ограничении работы Telegram
16:55	Whoosh отозвал свое ходатайство о поглощении «МТС Юрент»
Бизнес Как организовать прямые поставки из ОАЭ в СНГ: полный гид для бизнеса
16:30	Госдума приняла ряд законопроектов против кибермошенничества
16:05	В РФ начал действовать ГОСТ на чак-чак
15:40	«Яндекс» заблокировал 120 тыс. аккаунтов рекламодателей за запрещенный контент
Бизнес Экоповестка в крупном ритейле: как ведущие сети привлекают покупателей к экологическим проектам
14:50	Amazon откроет маркетплейс контента для ИИ
14:25	Россияне рассказали о значимости факторов цены и экологичности при выборе товара
14:00	«Золотое Яблоко» запустило чат-бот в приложении с человекоподобным аватаром
Технологии Headless-архитектура — дань моде или необходимость
13:35	В России началось частичное ограничение работы Telegram
13:10	Штраф ГИБДД за действия робота-курьера был отменен решением суда
12:40	Авито: россияне тратят на весенних распродажах около 18 тыс. рублей
Персонал Постпандемический синдром: какие практики удалённой работы укоренились навсегда, а что оказалось мимолётным трендом
12:20	Объем ввода торговых площадей в Москве за год вырос вдвое
11:55	ФАС не поддерживает приравнивание маркетплейсов к сетевой рознице
10:00	Невидимый сотрудник: как искусственный интеллект берет под контроль полки, кассы и графики

Лента Новостей

Информационные материалы на маркетплейсах хотят признать рекламой