Интерес россиян к товарам для хоккея за год вырос в 1,5 раза — исследование Wildberries и Russ

К Всероссийскому дню хоккея, который ежегодно отмечается 1 декабря, аналитики Объединённой компании Wildberries и Russ изучили спрос на товары для любителей этой игры на льду.

Выяснилось, что за 11 месяцев текущего года продажи такой продукции на маркетплейсе выросли почти в 1,5 раза (+45%) по сравнению с показателем за аналогичный период 2023 года, при том что их средняя стоимость за это время почти не изменилась (всего +2%).

Чаще всего любители хоккея покупают на Wildberries ленты для обмотки клюшки — их продажи составляют почти треть от общего объёма реализации товаров для хоккеистов. В тройку лидеров по продажам ещё входят шайбы и гамаши, предназначенные для фиксации щитков и дополнительной защиты ног. Коньки и клюшки — также в топе самых популярных хоккейных товаров, но потребность в них возникает значительно реже.

Реклама на New Retail. Медиакит

А вот среди товаров для юных хоккеистов клюшки лидируют с большим отрывом — это обусловлено как ассортиментом такой продукции на маркетплейсе, так и тем фактом, что дети быстро растут, а клюшки подбирают согласно росту, возрасту и весу игрока.

Традиционно спрос на товары для любителей хоккея начинает расти в сентябре, что связано со стартом занятий в спортивных школах и секциях, а также с началом очередного сезона Континентальной хоккейной лиги. Своего пика он достигает в декабре, когда продажи хоккейной продукции примерно вдвое превышают ноябрьский показатель. До конца зимы спрос на них сохраняется на высоком уровне, а уже в марте снижается примерно в 1,5 раза и в дальнейшем продолжает падать, показывая минимальные значения на протяжении всего весенне-летнего периода.

В абсолютном значении больше всего товаров для любителей хоккея на Wildberries в этом году купили в Московской области, Москве, Свердловской области, Нижегородской области, Санкт-Петербурге, Челябинской области, Республике Татарстан, Новосибирской области, Краснодарском крае и Иркутской области.

Иркутская область — единственный субъект федерации из топ-10, не представленный в КХЛ, однако ему удалось обойти такие традиционно «хоккейные» регионы, как Республика Башкортостан, Омская область и Ханты-Мансийский автономный округ — Югра (ХМАО). В свою очередь, Челябинская область, представленная в КХЛ сразу двумя клубами, отметилась лучшей динамикой среди этой десятки по сравнению с прошлым годом — плюс 81% (для сравнения, в Москве — «всего» +30%), что связано с победой магнитогорского «Металлурга» в Кубке Гагарина минувшей весной (впервые с 2016 года) и, соответственно, возросшим интересом к хоккею в регионе.

По доле реализованной продукции для любителей хоккея от общего объёма всех товаров, проданных на маркетплейсе, среди наиболее активных регионов страны лидируют исключительно «кахаэльные» субъекты федерации — Омская область, Ярославская область, Республика Татарстан, Челябинская область, Нижегородская область, Вологодская область, Свердловская область, Хабаровский край, ХМАО (был представлен в КХЛ до 2018 г.) и Новосибирская область, что подтверждает роль Лиги в популяризации этого вида спорта.

***

Самые интересные новости читайте в нашей группе в VKontakte, а также на канале в ДЗЕН.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

17:20	Актриса Юлия Такшина стала первым амбассадором ювелирного бренда KARI JEWELRY
16:55	«Пятёрочка»: интерес к работе в логистике вырос на треть
16:30	«Сделано в Москве» запустил фирменную торговую сеть (ФОТО)
Персонал Самые высокооплачиваемые вакансии ноября-декабря в области ритейла
16:05	Число самозанятых в России достигло более 12 млн человек
15:40	«Лента» открыла первый гипермаркет в Тамбове (ФОТО)
15:15	«ВкусВилл» в коллаборации с ARNY PRAHT выпустили сумку-оливье (ФОТО)
Маркетинг Любовник, Маг, Мудрец: как архетипы работают в ритейл-брендинге
14:50	Доля офлайн-платежей смартфонами в 2024 году выросла в 2,5 раза
14:25	ROSTIC’S тестирует новый формат ресторанов (ФОТО)
14:00	Продажи елок и игрушек на маркетплейсах уже выросли на 51%
Маркетинг Как бренд-стратегия с грамотным retention-маркетингом ведет к деньгам
13:35	O′STIN открыл самый крупный в Оренбуржье магазин
13:10	РЦИС: До 30% контрафакта в России распространяется через маркетплейсы
12:45	«Самокат» выходит со своей маркой на китайские маркетплейсы
Кейсы Indoor-Мониторинг: как решение билайн бизнес помогает ритейлу улучшать процессы
12:20	Роспотребнадзор закрыл в Москве два кафе «Моремания» из-за грубых нарушений
11:55	Ритейлеры получают уведомления о повышении отпускных цен на колбасу
11:30	Пивоваренная компания «Балтика» сменила собственника
E-commerce Потребители готовы покупать сложные товары: крупнейшие маркетплейсы подвели итоги «Черной Пятницы»
11:05	«Лента» открыла в Челябинске новый формат гипермаркета
10:40	Wildberries тестирует выдачу заказов в газетных киосках
10:15	Налоговый орган подал иск к «Плеер.ру» на сумму более 9 млрд рублей
E-commerce Дайджест E-com: самые важные обновления для работы на маркетплейсах в ноябре
09:50	Маркетплейсам хотят повысить ответственность в сфере оборота товаров с обязательной маркировкой
09:25	ФАС проверит производителей сливочного масла на предмет картельного сговора
20:45	Минпромторг РФ назвал результаты разрешительного режима на кассах
Бизнес Что нужно учесть при маркировке консервов с 1 декабря
20:20	Ford Motor и бренд Percival выпустили капсулу «без тормозов»
19:55	В Fix Price одобрены промежуточные дивиденды за 2022-2024 гг.
19:30	Обязательная маркировка вывела теневых игроков с рынка икры и БАДов
Персоны 12 фактов о главной выставке в индустрии моды России – CPM
19:05	Wildberries подвел первые итоги «пилота» B2B-торговли
18:40	Утверждены правила маркировки косметики, бакалеи и автожидкостей
18:15	Банк «Точка» стал владельцем 70% платформы для перевода чаевых
E-commerce Что продавать на Российских маркетплейсах в 2025 году: лучшие ниши и товары
17:50	ROSTIC’S впервые запустил детский комбо с игрушкой
17:25	Налоговый орган требует включить в реестр кредиторов Елены Блиновской долг свыше 1 млрд рублей
10:00	Изменения в маркировке безалкогольных напитков: как принимать и списывать товары после 5 ноября 2024 года

Лента Новостей

Интерес россиян к товарам для хоккея за год вырос в 1,5 раза — исследование Wildberries и Russ

Самое популярное