Исследование: Как изменился поисковой спрос на бытовую технику и электронику

Эксперты Adventum отмечают, что с июня 2021 года по май 2023 года (период исследования) произошли значительные изменения в поисковом спросе населения. На 17,6% год к году снизился интерес к офисной технике и мебели, на 10,2% к категории «мебель и интерьер», на 8,8% — к технике для кухни.

Рост поисковых запросов год к году показали такие категории как «телевизоры и видео» (20,9%), «ремонт и инструменты» (2,3%), «телефоны и гаджеты» (1,6%), «видеонаблюдение» (1,3%), а также товары для спорта и отдыха (1%).

В категории «мебель и интерьер» в ТОП-4 категорий, которые занимают 94% запросов в общей структуре спроса, вошли спальни (29%), мягкая мебель и гостиные с 27% и 25% соответственно, и кухни с 13%. Все категории показали падение год к году, максимум пришелся на раздел «прихожие» (12%). В целом снижение запросов составило 10%. Приросла за это время только одна категория — детская мебель показала позитивную динамику в 12%.

В категории «техника для дома» в ТОП-3 категорий, которые занимают 85% запросов в общей структуре спроса, вошли климатическая техника (43%), стиральные и сушильные машины (25%), техника для уборки (17%). Все категории показали незначительное падение год к году. Общее снижение составило 10%. Максимум пришелся на климатическую технику: количество запросов сократилось на 6%.

В ТОП-5 категорий, которые занимают 91% (620 млн) запросов в общей структуре спроса в сегменте «гаджеты и электроника», вошли ноутбуки (35%), сетевое оборудование (20%), устройства печати (15%), мониторы (10%) и мультимедиа (10%). Большинство категорий показали падение год к году, и только три — прирост: мониторы (6,7%), сетевое оборудование (0,5%), системные блоки (0,3%). Спрос на моноблоки в динамике год к году упал на 9,9%, на ноутбуки — на 8,4%.

В категории «телефоны и гаджеты» в ТОП-3 категорий, которые занимают 81% запросов в общей структуре спроса, вошли телефоны (54% запросов), гаджеты (14%), наушники и гарнитуры (13,4%). Большинство категорий в этом сегменте показали прирост в динамике год к году.

В Теле- , видео- и аудиотехнике вТОП-3 категорий вошли телевизоры (78,3% запросов от общей структуры спроса), спутниковое и цифровое ТВ (15,6%) и проекторы с 4,55%. В динамике год к году три категории показали падение поискового интереса: «DVD- плееры» с 6,2%, «приставки SMART ТВ» — 5,6% и «спутниковое и цифровое ТВ» со снижением в 3%.

Читайте также:

СберМаркетинг выяснил, какие компании нарастили рекламные бюджеты

***

Самые интересные новости читайте в нашей группе в VKontakte, а также на канале Яндекс.Дзен.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail