0/5
Подпишитесь на новости ритейла

Я ознакомлен с политикой конфиденциальности и принимаю её условия

Новости сегодня

16:45 Yudashkin Kids объявила о выходе на международный рынок
16:20 Аналитика: Число поглощений на складском рынке достигло рекорда
15:55 «Почта России» сняла пиво с продажи из-за негативной реакции населения
15:30 Группа «М.Видео-Эльдорадо» увеличила выручку на 18%
Улыбнитесь! Вас снимает биометрическая камера
15:05 Яндекс.Такси предсказали превращение в оператора беспилотников
14:40 Alibaba снизила расходы на командировки и прекратила набор сотрудников
14:15 Ритейлеры подписали документ об отказе от фальсификата
13:50 Эксперты подсчитали количество смертей из-за алкоголя в новогодние праздники
Сеть «Верный»: интересное решение в работе с ассортиментом
13:25 В России в продажу поступил кнопочный телефон за 179 тысяч рублей
12:55 Международная Ювелирная Академия объявляет старт регистрации на XII Международную ювелирную конференцию IJA CONF
12:30 Сеть «220 Вольт» тестирует экспресс-доставку на машинах каршеринга
12:00 Конференция о продвижении #ETDconf Зима пройдет в Москве 29-30 января
Когда Топ не достаточно «топ», или проблема очень среднего менеджмента
11:35 «Дикси» подключила сеть магазинов «Виктория» к Alipay
11:10 «Утконос» запустил продажу товаров под первой собственной торговой маркой
10:45 Онлайн-площадки стали драйвером продаж одежды и обуви в России
10:20 В России предложили продавать алкоголь и табак в специальных магазинах
Première Vision 2019: какие ткани и силуэты будут определять моду в ближайшие два года
09:55 «Лента» опередила Amazon и Nike в мировом рейтинге торговых сетей
09:30 Экс-гендиректор производителя водки «Пять озер» арестован судом
09:00 Онлайн-касса для ИП за 0 рублей
16:55 «Почта России» назвала дату начала реставрации Московского почтамта
Все новости →

Исследование: Российские родители не экономят на игрушках

Исследование: Российские родители не экономят на игрушках
25% семей выделяют отдельный бюджет на детские товары и игрушки.
Консалтинговое агентство Paper Planes провело опрос покупателей гипермаркетов, специализирующихся на детских товарах. В первую очередь у респондентов выясняли, за какими покупками они пришли. Вполне предсказуемо на первом месте оказались игрушки — 65%.

На долю развивающих игрушек и машинок пришлось по 9%. Радиоуправляемых моделей — 3%. Мягких игрушек и кукол —по 7%. Конструкторов (включая Lego) — 10%. Настольных игр — 4%. Просто «за игрушкой» пришли 16% покупателей.

Заметно проигрывают приобретению игрушек покупка одежды —10% и обуви — 8%. Спортивные товары детских гипермаркетов интересуют 2% покупателей, детское питание — 6%, а гигиенические средства и косметика — 5%.

Подавляющее большинство опрошенных покупателей детских магазинов имеют одного ребёнка и более (86%), вместе с тем 9% приходят за покупками для сестёр, братьев и других близких родственников, и только 5% покупают товары для детей, не являющихся таковыми.

25% семей выделяют отдельный бюджет на детские товары и игрушки. Можно было бы предположить, что чем больше детей, тем больше крен в сторону приобретения одежды, обуви и товаров первой необходимости, однако такой закономерности не выявлено. Изменения присутствуют, но их нельзя назвать существенными.

Так, семьи с одним, двумя и тремя детьми в процентном отношении тратят почти одинаковые средства на приобретение игрушек, одежды и обуви — самых крупных товарных групп в потребительской корзине. Различия становятся заметными только в семьях, где 4 и более детей. Одежда и обувь здесь, вполне объяснимо, начинают забирать больший бюджет.

«В целом, независимо от состава семьи, россияне не экономят на детях, перестраивая структуру потребительской корзины за счёт сокращения затрат на игрушки, — комментирует результаты исследования управляющий партнёр консалтингового агентства Paper Planes Илья Балахнин. — Единственное заметное отличие заключается в том, что семьи, где три и более детей, покупают больше развивающих игр».

В результате исследования была зафиксирована ещё одна закономерность. Вполне очевидно, что чем старше дети, тем меньше товаров приобретается для них в детских магазинах. Вместе с тем обращает на себя внимание то, что за покупками для детей от 0 до 3 лет пришли 39% опрошенных, от 4 до 6 — 34%. 

Если убрать из корзины расходы на гигиенические средства и питание, характерные для самой младшей возрастной группы, то получится, что на всё остальное родители тратят примерно одинаковое количество денег, пока дети не достигнут 7-летнего возраста. Для детей с 7 лет товары в детских магазинах начинают приобретать в 2 раза реже — 18%, при этом структура покупательской корзины меняется несущественно. За покупками для детей в возрасте от 10 до 14 лет пришли лишь 10% участников опроса.

Таким образом, основными «клиентами» детских магазинов на сегодняшний день являются дошкольники  — 73%.

541_igrushki-i-drugie-tovary.png



Самые интересные новости читайте в наших группах в Facebook и VKontakte, а также на канале Яндекс.Дзен.

И подписывайтесь на рассылку самых важных новостей.
время публикации: 10:40  23 октября 2018 года
Теги: исследования рынка, игрушки

 
 
TheFridmanGroup 6-8 февраля
projectline.ru