Какие подарки выбирают россияне к 23 февраля

Специалисты комплексной платформы управления e-com JVO провели исследование, в котором проанализировали спрос на подарки для мужчин накануне 23 февраля на Wildberries.

По результатам, за две недели до праздника, в сравнении с январем 2025 года, заметно выросли продажи практичных товаров для повседневного использования. Например, мужские футболки подорожали на 59%, носки на 77%, а аксессуары для бань и бритвенные наборы продемонстрировали двух- и трехкратный рост.

Женщины продолжают выбирать в качестве подарка практичную одежду на каждый день, спрос на нее остается стабильно высоким. За 2 недели до 23 февраля в сравнении с показателями января 2025 продажи мужских футболок на Wildberries увеличились на 59%, носков на 77%, тапочек и ремней — на 57% и 97% соответственно.

Реклама на New Retail. Медиакит

Также большим спросом пользуются полотенца, халаты и банные принадлежности: продажи банных полотенец увеличились в 2 раза, а халатов — на 85%. Наборы аксессуаров для бани показали рост в 2,7 раза. Продажи бритв, которые пользуются статусом «традиционных» подарков на 23 февраля выросли на 76%, а бритвенных наборов — в 2,8 раза.

Традиционный рост спроса показывают категории товаров, которые могут быть полезными в быту и повседневном использовании. Так продажи кружек увеличились в 2,5 раза, а термосов на 56%, а термокружек — в 2 раза. Среди канцелярских товаров наибольшим спросом накануне праздника пользуются визитницы (+52%) и ежедневники (+46%). Продажи мультитулов увеличились в 2 раза, а наборов инструментов — в 2,7 раза.

В топе спроса среди практичных подарков оставляют за собой место автоаксессуары. Наибольшее увеличение продаж продемонстрировали наборы автомобилиста, в феврале они продавались в 3,7 раза чаще, чем месяцем ранее, а автомобильные ароматизаторы — в 2,2 раза. На третьем месте оказались автомобильные подушки с ростом продаж в 2,1 раза. Также в 2 чаще продавались автокружки и обложки для автодокументов (+64%).

Многие сделали выбор в пользу подарков для распития спиртных напитков. Так продажи рюмок показали рост в 2,1 раза, фляжек — почти в 2 раза, а декантеров и наборов для приготовления коктейлей — на 73% и 40% соответственно.

***

Самые интересные новости читайте в нашей группе в VKontakte, а также на канале в ДЗЕН.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

09:00	Главное за неделю: «Лента» закрыла сделки по покупке сетей «Реми» и «О’КЕЙ», «Адамас» ищет покупателя, Fix Price выйдет на рынок Сербии
18:15	Nike создал две модели необычных шлепок (ФОТО)
17:50	Антон Пинский вошел в капитал сети закусочных PRIME cafe
Маркетинг От Эрмитажа до Genshin Impact: самые интересные коллаборации российского ритейла в 2025 году
17:25	В МЕГЕ Теплый Стан открылся универмаг SLAVA concept с корнером донецких дизайнеров (ФОТО)
17:00	«Купер»: большинство россиян соблюдают новогодние традиции
16:35	Акционеры Ozon утвердили выплату первых в истории компании дивидендов
Кейсы Эксперт, стратег или шоумен: какая «роль» магазина увеличит ваш средний чек?
16:10	Авито Авто: спрос на новые автомобили за год увеличился на 12,3%
15:45	Mars зарыл сделку по приобретению производителя Pringles
15:20	Wildberries фиксирует рост продаж товаров с изображением лошади на 300%
Бизнес Как отечественная платформа управляет сотнями тысяч корпоративных устройств
14:55	«ВкусВилл» назвал фуд-тренды 2026 года
14:25	За одежду из лимитированных коллекций готовы переплачивать 77% опрошенных россиян
14:00	Ликвидаторы российской «дочки» Google хотят добиться исполнения вердикта суда РФ на территории Франции
Кейсы Как CPA-модель помогла «Бродвей Москва» увеличить оборот на 25%: кейс эксклюзивного партнёрства с Адмитад
13:35	Иван Янковский и Диана Пожарская снялись в совместной фотосессии Gloria Jeans (ФОТО)
13:10	Салат «сельдь под шубой» в России подорожал за год на 10%
12:45	Makita получила компенсацию от Wildberries по делу о контрафакте
E-commerce Серебряный e-commerce: как старшее поколение становится новым драйвером роста онлайн-рынка
12:20	«О’КЕЙ»: все больше россиян выбирают искусственную ель к Новому году
11:55	«585 Золотой» назвал сроки открытия первых магазинов нового бренда SMART DIAMONDS
11:30	Минпромторг готовит новые правила для российской торговли
Бизнес Готова ли ваша 1С к новогоднему пику продаж?
11:05	Число пользователей сервиса доставки «Монетки» достигло 1 млн
10:40	В «Золотом Яблоке» появилась продукция Avon
10:15	«Яндекс» разрабатывает собственный электромобиль
Маркетинг Возвращение к смыслу и человечности: тренды и прогнозы в продуктовом дизайне 2026
09:50	Ozon установит обязательный платеж для открытия новых ПВЗ
09:25	Производители продуктов предупредили ритейлеров о повышении отпускных цен с января 2026 года
20:40	Каждый второй россиянин готов потратить на новогодние подарки не более 5 тысяч рублей
E-commerce E-commerce в эпоху «L-образного» кризиса: как выжить с «новым средним классом»
20:15	Группа «Черкизово» изменила программу контроля безопасности мясной продукции
19:50	Владелец «Ресейл Маркет» завершил сбор книги заявок первого выпуска облигаций на СПБ Бирже
19:25	ЦБ: Банковские карты Visa и Mastercard продолжат работать в России
Маркетинг Бокал подождет: что россияне думают о вкусе игристого в продуктах
19:00	Продажи новых люксовых автомобилей в ноябре выросли в 1,5 раза
18:35	Amazon запустит срочную доставку заказов из магазинов
10:00	Лояльность нового поколения: как меняются программы для ритейла и какие решения выберут бренды в ближайшие 3 года

Лента Новостей

Какие подарки выбирают россияне к 23 февраля