Каждый второй россиянин ежедневно занимается дримскроллингом

Выяснилось, что каждый второй (52%) занимается этим ежедневно, а треть опрошенных — по нескольку раз в день. В среднем на такое занятие уходит 24 минуты.

Среди ежедневных дримскроллеров преобладают женщины (37%) и молодёжь 18–24 лет (39%). Ещё 35% респондентов заходят на платформы хотя бы раз в неделю. Большинство (62%) проводят за пролистыванием ленты до 20 минут, 19% — от 20 до 30 минут, 14% — от получаса до часа, а 5% — более часа. Чаще всего россияне листают товары в свободную минуту (40%), во время перерывов (24%) или перед сном (23%).

Основные мотивы — поиск конкретной вещи среди множества предложений (42%), вдохновение для будущих покупок (24%), сравнение цен с офлайн-магазинами (18%) или желание скоротать время (16%). Женщины чаще всего просматривают одежду и обувь (67%), товары для дома (60%), косметику и парфюмерию (35%). Мужчины отдают предпочтение электронике (56%), коллекционным и необычным вещам (17%), а также готовому бизнесу и франшизам (6%). Молодые люди 18–24 лет активнее других интересуются винтажом и антиквариатом (21%).

Привычка затягивает: 7 из 10 опрошенных хотя бы раз откладывали сон ради дримскроллинга, из них 27% делают это периодически, а 13% — достаточно часто. При этом 6% отметили, что просмотр шопинг-лент, наоборот, помогает им уснуть. Почти 9 из 10 респондентов признались, что готовы совершить незапланированную покупку, если во время скроллинга попадётся понравившаяся вещь. Средняя сумма, которую россияне готовы потратить в такой ситуации, составляет 3 300 рублей: 37% ограничились бы тысячей рублей, 29% — суммой от 1 000 до 3 000, а 15% — от 3 000 до 10 000 рублей.

Большинство молодых россиян (83%) в возрасте от 18 до 35 лет стараются планировать бюджет заранее, однако 68% регулярно совершают спонтанные покупки. 

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail