«М.Видео-Эльдорадо»: Продажи техники для кухни и дома в первом квартале вернулись к уровню 2014 года

Спрос на холодильники, морозильные камеры, стиральные и посудомоечные машины, вытяжки, духовые шкафы, плиты и встраиваемые варочные поверхности как в натуральном, так и в денежном выражении рос весь 2020 год в связи с тем, что люди стали больше времени проводить дома, и продолжается в 2021 году. Покупки техники для дома и кухни в первом квартале 2021 года выросли на 10% в штуках, до 3,3 млн устройств. Показатель впервые превысил уровень докризисного первого квартала 2014 года.

Отмечается, что в среднем каждая третья единица техники для дома и кухни была приобретена в «М.Видео» или «Эльдорадо», в ценовых категориях выше среднего – каждая вторая. 

В денежном выражении продажи выросли на 18%, до 76,3 миллиарда рублей. Основные категории крупной бытовой техники по итогам января-марта 2021 года продемонстрировали двухзначную позитивную динамику даже на фоне ажиотажного спроса в марте 2020 года на фоне ослабления курса рубля.



Самыми востребованным у россиян по количеству проданных единиц остаются стиральные машины (в первом квартале 2021 года купили 900 тыс. штук), которые заняли 27% от совокупных штучных продаж крупной бытовой техники (в топ-3 популярных брендов вошли LG, Samsung и Indesit).

Порядка 21% пришлось на холодильники, при этом данная категория является наиболее крупным сегментом по выручке – около 22 млрд рублей (в тройке ведущих производителей оказались LG, Haier и Samsung). В количественном выражении порядка 12% составили продажи встраиваемых варочных панелей. По 10% в штуках заняли духовые шкафы и вытяжки.

Коммерческий директор Группы М.Видео-Эльдорадо Олег Муравьев прокомментировал: «Во время пандемии COVID-19 россияне стали чаще обновлять домашнюю технику и одним из трендов стал рост покупок товаров в высоких ценовых сегментах. На повышенной динамике крупной бытовой техники сказываются и приобретённые за последний год привычки, когда, например, потребители покупают продукты питания на более долгий срок, а еду и кофе преимущественно готовят дома.

Другими факторами, влияющими на увеличение популярности бытовой техники, можно назвать рост ипотечного кредитования и перераспределение расходов. "М.Видео-Эльдорадо" продолжает укреплять лидерские позиции и продаёт в среднем каждый третий крупногабаритный товар для дома и кухни, в сегментах выше среднего на "М.Видео-Эльдорадо" приходится больше половины рыночных продаж».

В сегментах кухонной техники продолжает увеличиваться популярность встраиваемых моделей. Так, наиболее высокие темпы роста по сравнению с прошлым годом в денежном выражении продемонстрировали встраиваемые посудомоечные машины (+28%), встраиваемые холодильники (+26%) и встраиваемые варочные панели (+24%).

На российском рынке также отмечается рост продаж малой бытовой техники для приготовления еды и уборки, где наибольшим спросом в денежном выражении пользовались роботы-пылесосы (x2,2), вертикальные пылесосы (+50%), кофемашины (+26%), кухонные машины (+26%), микроволновые печи (+23%), блендеры (+21%). 

Потребители стали больше инвестировать в функциональные решения, которые помогут эффективнее решать повседневные бытовые задачи, сделают жизнь удобнее и «впишутся» в интерьер. Так, в большинстве категорий на средний и выше среднего ценовые сегменты пришлось порядка половины продаж в денежном выражении.

Читайте также:
«Ромир»: россияне доверяют М.Видео и Ozon

***

Самые интересные новости читайте в наших группах в Facebook и VKontakte, а также на канале Яндекс.Дзен.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail