«О’КЕЙ»: россияне стали чаще покупать безалкогольные напитки в 2025 году

Самой быстрорастущей товарной категорией в 2025 году стало безалкогольное вино – его продажи с прошлого года увеличились на 53,5%, говорится в исследовании сети гипермаркетов «О’КЕЙ».

Россияне проявляли интерес и к безалкогольному пиву – в январе–октябре 2025 года его покупали на 21,1% чаще по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Эксперты связывают такую динамику с растущим трендом на осознанное потребление и здоровый образ жизни. Далее в рейтинге следуют товары для интерьера (+20,8%) и кондитерские изделия (+18,1%), а замыкает список категория здорового и спортивного питания (+16,3%).

Эмин Агаларов продал бизнес по выпуску энергетиков

В онлайн-сегменте аналитики зафиксировали значительный рост спроса на детские товары: за первые 10 месяцев 2025 года покупки одежды через интернет выросли в два раза, а обуви – более чем в полтора раза по сравнению с прошлым годом.

Среди отдельных товаров эксперты также выявили неочевидного лидера: в 2025 году продажи очищенных семян тыквы выросли в семь раз по сравнению с прошлым годом. По мнению аналитиков, это объясняется популярностью суперфудов – продуктов с повышенной пищевой ценностью. Существенный рост показали также охлажденная радужная форель (+78,1%) и ароматизированный молотый кофе (+62,4%). Эти товары стали ключевыми драйверами роста оборота внутри своих категорий в 2025 году.

При этом эксперты отмечают, что россияне стали совершать меньше покупок в непродовольственных категориях. Так, реже всего в 2025 году покупали текстиль – его продажи снизились на 26% год к году. Схожую динамику продемонстрировала бытовая техника, где объёмы реализации уменьшились на 23%. Также упал спрос на товары для новорождённых: продажи в этой категории снизились на 20%.

Реклама на New Retail. Медиакит

Что касается динамики спроса на популярные товарные категории, в 2025 году он менялся в соответствии с сезонными трендами. По наблюдениям аналитиков, первый пик покупательской активности ввиду подготовки к гендерным праздникам пришёлся на март (+10% к январскому объёму продаж).

Следующий подъём спроса произошёл в августе (+5–7% к июню и июлю), что было обусловлено скорым наступлением учебного года. В то же время в июне и июле продажи упали на 5–10% относительно начала года – эксперты связывают это с сезоном отпусков.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

09:00	Главное за неделю: смена руководства в сетях, переданных «Л.Е.В. Менеджмент», новый офлайн-проект «М.Видео», «Мария-Ра» под контролем «Ленты»
18:15	Почти четверть работодателей считают мемы в чатах помехой работе
17:50	На полках магазинов может стать больше овощей и фруктов из Иордании
Бизнес Какие ошибки в фулфилменте чаще всего мешают бизнесу пройти сезонные пики
17:25	Закупки систем прогнозирования спроса в ритейле выросли на 90%
17:00	Власти планируют повысить акцизы на табачную продукцию
16:35	Продажи упаковочных материалов выросли на 34%
E-commerce Почему сервис должен быть понятным и при чём тут сценарный дизайн
16:10	В крупных городах стало проще открыть ПВЗ Wildberries
15:45	Почти половина россиян использует ИИ при поиске работы
15:20	София Трофимова возглавила направление коммерческой недвижимости в УК «Место встречи»
Технологии Как FMCG-компании выбрать ИИ-проект и спрогнозировать его реальный бизнес-эффект
14:55	В России рассматривают повышение акцизов на алкогольную продукцию
14:30	Ozon упростил программу поддержки продавцов fashion‑товаров
14:05	Россияне перечислили основные причины потери доверия к брендам
Маркетинг Ваш магазин слишком похож на магазин: чему российскому ритейлу стоит поучиться у Кореи
13:40	Скидки за счёт продавцов на маркетплейсах достигли предела — экспертное мнение
13:15	NIQ продала российские активы Nielsen и GfK
12:50	Ювелирных магазинов стало на 4,5% меньше
Маркетинг Акция началась, а продажи нет: как понять, что пошло не так в конкретном магазине
12:25	«Лента» открыла первый в Москве гипермаркет компактного городского формата
12:00	78% покупателей приобретают косметику онлайн
11:35	Розница наращивает найм временных сотрудников
Экономика Как ритейл теряет деньги и вычеты по НДС из-за фирм-клонов
11:10	Ozon: продажи верхней одежды выросли в полтора раза
10:45	Продуктовый онлайн вырастет до 10% к 2028 году — прогноз АКОРТ
10:20	СДЭК начал продавать продукты питания под своим брендом
Бизнес Как меняются правила выхода на полку: в центре — уникальность, данные и коллаборации
09:55	Производитель готовых завтраков Fitroo может стать банкротом
09:30	«М.Видео» объединяет витрины в единую платформу Omninet
20:45	Продажи Lamborghini в РФ выросли на 48%
Бизнес От мессенджеров к почте: почему бизнес меняет каналы коммуникации
20:20	Средний размер электронных чаевых летом достиг 330 рублей
19:55	Минэкономразвития повысило прогноз по обороту розничной торговли
19:30	В России установили ставки техсбора на ноутбуки, смартфоны и телефоны
Технологии Первая линия продаж уходит AI-агентам: почему бизнес больше не отвечает клиентам вручную
19:05	«Яндекс» отозвал претензии к товарным знакам Asfinag
18:40	Свыше 80% покупателей готовы отдавать предпочтение маркетплейсам с застрахованными товарами
10:00	Почему предпринимателям важно изучить работу с ТС ПИоТ? 6 базовых аспектов для бизнеса

Лента Новостей

«О’КЕЙ»: россияне стали чаще покупать безалкогольные напитки в 2025 году