Оборот книжного рынка вырос, но посещаемость магазинов падает

Из‑за роста цен аудитория книжных магазинов переходит на маркетплейсы.

Книжная отрасль России сталкивается с продолжающимся ростом цен на печатные издания, из‑за чего покупатели всё чаще отдают предпочтение маркетплейсам вместо традиционных книжных магазинов.

Согласно ежегодному отраслевому докладу Минцифры о состоянии книжного рынка России по итогам 2025 года, совокупные издержки издательств в отчётном периоде росли несколько медленнее: динамика сократилась с 16,3% до 15,9%. При этом основным фактором увеличения розничных цен в 2025 году стал рост производственных расходов. В первом квартале текущего года объём бумажных тиражей сократился на 26%.

Реклама на New Retail. Медиакит

Структура затрат на выпуск книг также претерпела изменения. Если ключевые статьи расходов — полиграфия и материалы — в 2024 году занимали 46,5% в общей структуре, то в 2025‑м их доля снизилась до 43%. Оставшиеся 57% распределились между авторскими гонорарами, фондом оплаты труда, арендой помещений и коммунальными платежами, затратами на рекламу и продвижение, разработкой электронных и аудиокниг, а также прочими расходами.

Минцифры подчёркивает, что рост затрат на производство, реализацию и продвижение книг остаётся существенным уже второй год подряд и выступает одним из ключевых факторов, определяющих экономику отрасли. По прогнозам министерства, эта тенденция приведёт к дальнейшему повышению розничных цен на печатную продукцию, что может спровоцировать дополнительный отток аудитории из традиционных книжных магазинов в сторону онлайн‑площадок.

Книжная розница меняет формат: магазины становятся культурными пространствами

Финансовые показатели отрасли демонстрируют рост: общий оборот книжного рынка в 2025 году увеличился на 11,1% и достиг 150,3 млрд руб. Для сравнения: в 2024 году показатель вырос на 10,6% — до 135,2 млрд руб.

Вместе с тем динамика цен и посещаемости отражает сложившиеся вызовы. Средняя цена книги в классических книжных магазинах в 2025 году выросла заметнее, чем в иных каналах продаж, а за последние пять лет показатель увеличился на 56,3%. Одновременно с этим посещаемость книжных магазинов по итогам прошлого года сократилась на 8,2% относительно уровня 2024‑го.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

08:30	Главное за неделю: реорганизация «Яндекс Маркета», важные открытия брендов Xiaomi и Bork, новая модель развития Present & Simple
18:15	Концерн Volkswagen сокращает модельный ряд
17:50	За 2025 год производители БАДов потратили на рекламу более 3 млрд руб.
Бизнес Сколько стоит отправить посылку через ПВЗ: сравнение тарифов и условий крупнейших сервисов доставки
17:25	Как дефицит топлива влияет на авторынок
17:00	Вакантность стрит-ритейла в Петербурге к концу года вырастет
16:35	«Сбер» запустил сервис поиска АЗС с топливом
E-commerce Ставка на независимый e-com: почему бренды переходят к D2C-модели
16:10	Ярослав Афанасьев назначен врио генерального директора «Мегамаркета»
15:45	Банк России выпустил модернизированную банкноту 100 рублей
15:20	Клиенты «ВкусВилла» предпочитают горький шоколад
Маркетинг Трудности перевода: как брендам перестать разговаривать с зумерами на языке их родителей
14:55	«Перекрёсток» тестирует «Лактебар» — станцию для кастомизированных напитков
14:30	«ВинЛаб» проанализировала предпочтения россиян в приготовлении коктейлей
14:05	«Много лосося» запустила собственный сайт для оформления заказов
Экономика Как ресторану повысить средний чек без прямого повышения цен в меню
13:40	В Минпромторге пояснили, как будет работать новый индикатор риска
13:15	В Нефтеюганске заработал первый гипермаркет «Ленты»
12:50	АКОРТ зафиксировала снижение цен на базовые продукты в июне
Бизнес Появились уточнения по маркировке «Честный знак»: к чему готовиться производителям замороженных продуктов
12:25	ФАС признала имитацию стиля «Ласки» недобросовестной конкуренцией
12:00	Российский алкогольный рынок в 2025 году нарастил объёмы
11:35	Система маркировки не допустила продажу 21,5 млн упаковок лекарств
E-commerce Почему бренд интернет-магазина создает не маркетолог, а доставщик
11:10	В «WB ресейл» внедрили постоплату
10:45	Бренд Present & Simple прекращает работу офлайн‑магазинов
10:20	Посещаемость магазинов снизилась на 10–14% за I полугодие
Бизнес Эпоха «цифровой тюрьмы»: почему алгоритмы больше не продают, и как вернуть человечность в ритейл
09:55	На маркетплейсе М.Видео появилась категория БАДов
09:30	Аптечная группа «36,6» приобрела сеть «Трика»
20:45	Lego и The Pokemon Company выпустили пять новых наборов в рамках коллаборации
Маркетинг Клиент снова звонит? 5 трендов, как меняется коммуникация в ритейле в 2026 году
20:20	Россия нарастила экспорт сухого обезжиренного молока
19:55	Heinz выпустил лимитированную серию соусов к ЧМ‑2026
19:30	Отозван законопроект о продаже алкоголя в duty free на внутренних рейсах
Бизнес От чатов «на всякий случай» до ИИ-операторов: как изменился клиентский сервис за 11 лет
19:05	Налоговые отчисления маркетплейсов будут распределять по регионам
18:40	«Магнит» ввёл должность операционного директора формата «Магнит у дома»
10:00	Цена паузы: почему поддерживать репутацию дешевле, чем восстанавливать

Лента Новостей

Оборот книжного рынка вырос, но посещаемость магазинов падает