Оборот книжного рынка вырос, но посещаемость магазинов падает

Из‑за роста цен аудитория книжных магазинов переходит на маркетплейсы.

Книжная отрасль России сталкивается с продолжающимся ростом цен на печатные издания, из‑за чего покупатели всё чаще отдают предпочтение маркетплейсам вместо традиционных книжных магазинов.

Согласно ежегодному отраслевому докладу Минцифры о состоянии книжного рынка России по итогам 2025 года, совокупные издержки издательств в отчётном периоде росли несколько медленнее: динамика сократилась с 16,3% до 15,9%. При этом основным фактором увеличения розничных цен в 2025 году стал рост производственных расходов. В первом квартале текущего года объём бумажных тиражей сократился на 26%.

Реклама на New Retail. Медиакит

Структура затрат на выпуск книг также претерпела изменения. Если ключевые статьи расходов — полиграфия и материалы — в 2024 году занимали 46,5% в общей структуре, то в 2025‑м их доля снизилась до 43%. Оставшиеся 57% распределились между авторскими гонорарами, фондом оплаты труда, арендой помещений и коммунальными платежами, затратами на рекламу и продвижение, разработкой электронных и аудиокниг, а также прочими расходами.

Минцифры подчёркивает, что рост затрат на производство, реализацию и продвижение книг остаётся существенным уже второй год подряд и выступает одним из ключевых факторов, определяющих экономику отрасли. По прогнозам министерства, эта тенденция приведёт к дальнейшему повышению розничных цен на печатную продукцию, что может спровоцировать дополнительный отток аудитории из традиционных книжных магазинов в сторону онлайн‑площадок.

Книжная розница меняет формат: магазины становятся культурными пространствами

Финансовые показатели отрасли демонстрируют рост: общий оборот книжного рынка в 2025 году увеличился на 11,1% и достиг 150,3 млрд руб. Для сравнения: в 2024 году показатель вырос на 10,6% — до 135,2 млрд руб.

Вместе с тем динамика цен и посещаемости отражает сложившиеся вызовы. Средняя цена книги в классических книжных магазинах в 2025 году выросла заметнее, чем в иных каналах продаж, а за последние пять лет показатель увеличился на 56,3%. Одновременно с этим посещаемость книжных магазинов по итогам прошлого года сократилась на 8,2% относительно уровня 2024‑го.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

20:45	L’Oréal нарастила продажи до €35,3 млрд за три квартала
20:20	Только 5% россиян считают повышение важнее дохода — данные опроса
19:55	Hugo Boss вошла в состав Frasers Group
Маркетинг Извинились — и стало хуже: почему шаблонные ответы раздражают покупателей
19:30	«Читай-город» назвал города с самым высоким спросом на книги ужасов
19:05	McDonald’s не продлит спонсорский контракт с FIFA
18:40	Аренда складов в Петербурге дешевеет второй квартал подряд
Бизнес Как продвигать B2B-продукт через отраслевые медиа: цели, форматы, аналитика
18:15	Продажи российского бюджетного виски увеличились в 4,7 раза
17:50	Рост рынка FMCG всё больше зависит от количества покупок — аналитика
17:25	Wildberries не ожидает сокращения ассортимента в сезон распродаж
Бизнес Ажиотаж на FBS может пройти. Как меняется рынок фулфилмента
17:00	Минпромторг предложил общепиту ввести в меню «русский завтрак»
16:35	На маркетплейсах число нарушений прав на бренды увеличилось почти на 70%
16:10	Зумеры устали от давления: 42% не нравятся призывы к немедленной покупке
Маркетинг Допродажа без давления: срочное предложение более дорогого тарифа чаще приводит к откату, чем к росту выручки
15:45	«Самокат» добавил возможность заказывать еду из ресторанов
15:20	«Авито Подработка»: выплаты в ряде регионов выросли более чем на 70%
14:55	Власти утвердили порядок маркировки товаров для дома
Бизнес Что атаки на инфраструктуру Яндекса меняют для рынка
14:30	Роспатент продлил охрану товарного знака Lego в России
14:05	Аптечная сеть России превысила 88 тысяч точек — данные RNC Pharma
13:40	SuperJob: 67% россиян одобряют запрет продажи вейпов
Бизнес Не только за продуктами: почему рынки становятся новым местом притяжения молодежи?
13:15	ИИ в продажах: менеджеры назвали самые востребованные функции
12:50	Российский картофель занял 85% в обороте «Магнита» в текущем году
12:25	Okdesk упростил планирование ТОиР для распределённых розничных сетей
Технологии Электронная подпись в телефоне или на токене: как выбрать формат для бизнеса
12:00	За год вакантность в столичных аутлетах увеличилась почти в два раза
11:35	Более 4,8 тысячи курьерских бизнесов зарегистрировали в России в этом году
11:10	М.Видео запустила в пяти городах магазины с товарами маркетплейса
Персонал Как бизнесу эффективнее использовать рабочее время линейного персонала
10:45	Потери на складах привели к неготовности продавцов к сезону распродаж
10:20	«Логика молока» закрыла сделку по покупке бренда 5Yes!
09:55	ИКЕА сохранила права на товарный знак IKEA Family в РФ
Кейсы Как построить премиальный бренд на локальном производстве: кейс детской одежды
09:30	Логистический центр Ozon в Омске пострадал от атаки БПЛА
10:00	Главное за неделю: в ТК зафиксируют понятие «стажировка», Superdry в России снова банкротится, атакованный склад Ozon в Ленинградской области остановил работу
10:00	Готовим рекламу к сезону: с чего начать и какие инструменты выбрать

Лента Новостей

Оборот книжного рынка вырос, но посещаемость магазинов падает