Отечественная косметика набирает популярность среди российской молодёжи

Исследование «Улыбки радуги» показало постепенное снижение доверия к зарубежным брендам. Сегодня отечественная продукция перестала быть нишевым или идеологическим выбором — она стала стандартной частью потребительской корзины. Так, 51% участников опроса отдают предпочтение именно российским косметическим средствам. При этом не менее 59% молодых покупателей приобретают отечественную косметику время от времени (без учёта респондентов, которые не отслеживают страну производства и могут принимать локальные бренды за зарубежные).

Ключевые факторы выбора определены чётко: 47% опрошенных отмечают выгодность цены, а 41% — влияние рекомендаций знакомых и бьюти‑специалистов. Таким образом, на первый план выходят доступность стоимости и доверие, подкреплённое личным или профессиональным опытом.

Покупательское поведение молодёжи сочетает осознанность и спонтанность. Абсолютное большинство респондентов (79%) подходят к выбору косметики вдумчиво: изучают составы и анализируют отзывы перед покупкой. В то же время среди тех, кто совершает незапланированные приобретения, 62% делают это в период акций, а 38% — ради эмоционального подъёма. Эти импульсивные покупки не противоречат общей модели рационального потребления, а органично вписываются в неё.

Алексей Никитин, директор по маркетингу «Улыбки радуги», прокомментировал ситуацию: «В магазинах нашей сети много интересных отечественных брендов, качество товаров которых, как минимум, не уступает зарубежным аналогам. Думаю, дело в том, что в России всегда была культура женской красоты и ухода за собой. Когда геополитические акценты сместились, ниша средств “для себя” просто не могла пустовать — спрос в ней очевиден, и производители поспешили сделать достойные продукты, опираясь на современные технологии и мировой опыт».

По мнению экспертов, рост популярности локальных брендов обусловлен не только ценовой политикой, но и существенным повышением качества продукции. Российские производители активно внедряют современные технологии, соответствующие международным стандартам, что позволяет им успешно конкурировать с глобальными игроками на рынке косметики.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail