Почти половина россиян «залипают» в короткие вертикальные видео

Image By stockgiuСреди опрошенных 50% просматривают ролики Shorts в YouTube, 35% – короткие видео в Дзен, 32% – Reels в Instagram (соцсеть признана экстремисткой и запрещена в РФ). Также 6% смотрят вертикальные ролики в Likee.

Делятся короткими вертикальными видео 79% опрошенных, причем 17% делают это ежедневно, еще 29% – несколько раз в неделю. Чаще всего ролики отправляют друзьям (88%) и семье (78%). Треть (32%) делятся видео с партнером, и 30% – с коллегами.

Большинство (82%) отправляют видео тому, с кем оно ассоциируется либо кому может понравиться. Больше трети (35%) рассылают нескольким людям в разные чаты, а 23% делятся в беседе на несколько участников.

Чаще всего это какое-то смешное видео (87%), полезная информация (62%), видео, напоминающее о конкретной ситуации (59%), или праздничное поздравление (42%). Также 24% делятся коротким видео, если хотят узнать мнение о нем, а 23% делают это для поддержания отношений.



Любопытно, что 68% участников исследования отправят интересное видео знакомому, даже если он не зарегистрирован в данной соцсети. Также 70% опрошенных лайкают понравившиеся вертикальные видео, и 37% оставляют комментарии.

Чаще всего интернет-пользователям нравятся смешные видео и мемы (79%). Более половины (52%) предпочитают контент про путешествия. Многим также нравятся вертикальные видео про кино и развлечения (43%), искусство (40%), здоровье и медицину (38%).

Рекламу от брендов и компаний в формате коротких вертикальных видео (например, информация об акциях, новых продуктах, реклама и т.д.) замечали 52% опрошенных, не видели такие ролики 27%. Затруднились ответить 20% опрошенных.

Больше половины (55%) относятся к контенту от компаний и брендов в формате коротких роликов нейтрально, 39% оценивают такую коммуникацию положительно, только 6% опрошенных признались в негативном отношении. Отметим также, что 52% россиян хотят видеть мемы в коммуникации брендов.



Рекламу от брендов и компаний в формате коротких вертикальных видео (например, информация об акциях, новых продуктах, реклама и т.д.) замечали 52% опрошенных, не видели такие ролики 27%. Затруднились ответить 20% опрошенных.

Больше половины (55%) относятся к контенту от компаний и брендов в формате коротких роликов нейтрально, 39% оценивают такую коммуникацию положительно, только 6% опрошенных признались в негативном отношении. Отметим также, что 52% россиян хотят видеть мемы в коммуникации брендов.

С 24 по 27 января 2024 года с помощью онлайн-панели Anketolog.ru было опрошено более 1 800 россиян, просматривающих короткие вертикальные видео в соцсетях.

Читайте также:

Как пользователи воспринимают рекламу: какой контент замечают быстрее, и в чем польза WOW-эффекта

***

Самые интересные новости читайте в нашей группе в  VKontakte, а также на канале в ДЗЕН.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail