Каждый второй россиянин приобретал товары из коллабораций

Большинство участников опроса хорошо знают коллаборации брендов. Почти четверть (24%) респондентов заявили, что замечают их часто, 61% – время от времени, 14% – редко.

Основными источниками информации о коллаборациях брендов становятся социальные сети (67%), реклама (52%) и магазины (39%). Около половины опрошенных (47%) реагируют на новости о коллаборациях с интересом. Ещё 23% испытывают энтузиазм, особенно если речь идёт о любимых брендах. Треть респондентов (34%) не отмечают энтузиазма. 

Больше половины (54%) респондентов хотя бы раз приобретали товар из коллаборации. 

Среди главных факторов, мотивирующих к покупке, лидируют оригинальность товара (42%), любовь к одному из брендов (тоже 42%) и необычный, привлекательный дизайн (41%). Кроме того, на решение о покупке влияет наличие акций (30%), лимитированный характер выпуска (28%) и, в меньшей степени, поддержка любимого инфлюенсера или артиста (10%).

Наиболее интересные для потребителей сферы брендовых коллабораций: одежда и обувь – 73%; косметика и парфюмерия – 39%; продукты питания – 36%; техника – 30%; домашний декор – 22%; детские товары – 16% и игры – 14%.

Форматы, вызывающие наибольший интерес: мерч и одежда (73%), продуктовые линейки (45%), а также мероприятия и выставки (27%). Это говорит, что коллаборации воспринимаются не только как коммерческий, но и как культурный или эмоциональный опыт.

Особую привлекательность для респондентов имеют коллаборации между российскими и иностранными брендами – такой формат выбрали 53%. Чуть менее популярны коллаборации коммерческих брендов с художниками или дизайнерами (37%), а также сочетания масс-маркета с люксовыми марками (36%). Отдельный интерес вызывают коллаборации, приуроченные к значимым событиям (33%) и неожиданные, даже мемные, пары (24%).

Успех брендовой коллаборации, по мнению респондентов, определяется прежде всего визуальным стилем (57%) и оригинальной концепцией (53%). Существенное значение также имеет качество самого продукта (46%). В то же время провал проекта чаще всего связывают с низким качеством (60%), завышенной ценой (55%) и отсутствием логики или смысла в объединении брендов (56%).

Читайте также:
Органический капучино: как коллаборация «ЭкоНивы» и Julius Meinl помогает бизнесу завоевать доверие осознанного потребителя?

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail