0/5

Новости сегодня

19:05 Brioni выпустил женскую линию La Donna
18:40 Уральский интернет-ритейлер «Сима-ленд» арендовал большой склад в Подмосковье
18:15 Петербургские торговые сети будут продвигать продукцию из Туркмении
17:50 На офисном рынке Москвы остаются свободными только 8,5% площадей
Нормирование операций в ритейле с помощью MD Audit
17:25 «Союзмолоко» не ожидает снижения экспорта молочной продукции в 2022 году
17:00 66% разработчиков и программистов не имеют профильного высшего образования
16:35 В Роспатент подана заявка на регистрацию бренда «Кафе – и точка»
16:10 Глава Unilever Алан Джоуп покинет компанию в конце 2023 года
Александра Нямина, X5 Group: как попасть на полки федеральных ритейлеров
15:45 Отечественные духи замещают ароматы ушедших международных брендов на полках столичных магазинов
15:20 Россияне стали больше тратить на продукты и меньше на одежду и электронику
14:55 Cofix начинает экспансию на Дальнем Востоке
14:30 В России ожидается удвоение винного производства
Копакинг: какова ситуация с материалами на рынке дополнительной упаковки
14:05 «Соллерс» начала обсуждение вопросов выкупа доли и прекращения производства Mazda
13:52 29 сентября самые свежие кейсы на тему «HR, развитие команд» на Кейс-конференции в рамках NRF 2022
13:40 В России резко вырос спрос на готовые ПВЗ
13:15 Венесуэла начала поставки авокадо в Россию
Импорт из Китая: особенности работы с поставщиками
12:50 В составе ТПУ «Лухмановская» появится новый торгово-развлекательный комплекс
12:25 Российскую ОС Astra Linux предустановят на ноутбуки Hiper
12:00 Почти половина россиян рассматривают вакансии, предлагающие работу в удаленном формате
11:35 СберМаркет начал доставлять товары из Технопарка
Все новости →

Помаду не надо: как меняются продажи косметики на крупнейших российских маркетплейсах

Помаду не надо: как меняются продажи косметики на крупнейших российских маркетплейсах
время публикации: 17:50  27 июля 2022 года
Сервис аналитики маркетплейсов Moneyplace эксклюзивно для New Retail проанализировал то, как изменились продажи косметических средств на крупнейших онлайн-платформах. Аналитики оценили продажи на Wildberries, Ozon и KazanExpress в июне 2022 года по сравнению с предыдущим месяцем.
Что пользовалось повышенным спросом, а потребление каких товаров показало отрицательную динамику?

На Wildberries в категории декоративной косметики максимальный рост в июне показали подкатегории ухода за лицом (+136%), уход за бровями (+114%), уход за губами (+159%). 

Анализируя продажи конкретных продуктов, специалисты Moneyplace отмечают, что покупатели стали чаще приобретать BB-крем – прирост 252%, гели для укладки бровей – прирост 274%, блески для губ – прирост 103%.

При этом в июле заметно снизился спрос на карандаши/туши для бровей (-73%), палетки теней для век ( -56%), а также тушь для ресниц и помады с пигментом (-16% и -2% соответственно). Такое снижение может носить сезонный характер, так как в летний период, особенно в жару, более популярны легкие варианты макияжа. Так, на фоне снижения интереса к «цветным» помадам вырос интерес к помадам «нюдовых», то есть естественных оттенков. Снижение интереса к пигментным помадам может быть связано и с усилением тренда на ответственное потребление. Помада относится к так называемым «невозвратным» товарам, и покупательницы предпочитают подбирать нужный оттенок в офлайне. 

Схожая картина с ростом спроса на уходовые косметические средства и на Ozon, продажи товаров в подкатегории выросли в июле на 136%. И снова в топе востребованности оказался ВВ-крем, его продажи выросли на 221%. Покупательницы маркетплейса еще активнее отказываются от губных помад с пигментом, – падение спроса составило 23%. 

Лидер по росту продаж косметических средств среди маркетплейсов KazanExpress. По данным сервиса Moneyplace, категория традиционно находится в Топе по востребованности на площадке. В апреле 2022 года косметика была здесь на втором месте по продажам.

В категории декоративной косметики особый рост заметен в подкатегории «Макияж-Лицо» (+215%), «Макияж-Глаза» (+166%) и «Макияж-Губы» (+132%). 

В топе продуктов по продажам опять же BB-крем (+221%), блеск-бальзам для губ (+167%), тональный крем (+153%). Лидером продаж стала основа под макияж, продажи которой выросли в 4.4 раза  (+437%). 

Интересный тренд отмечается относительно спроса на детскую декоративную косметику.  Он заметно снизился на Wildberries и KazanExpress (на 7 и 5% соответственно). И только Ozon фиксирует повышение востребованности таких средств, причем покупатели приобретают более дорогостоящие средства, средний чек за покупку в июне вырос на 25%. Уже неоднократно аналитики отмечали, что в период экономической нестабильности родители готовы покупать более качественные и дорогие детские товары. Возможно рост чека в категории детской декоративной косметике является признаком такого тренда. 

***

Самые интересные новости читайте в нашей группе в VKontakte, а также на канале Яндекс.Дзен.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail





   
Close
Email
Подпишитесь на нашу рассылку и самые интересные материалы будут приходить к вам на почту
Нажимая «Подписаться» вы принимаете условия политики конфиденциальности