0/5

Лента Новостей

20:45 В M&S назначен новый коммерческий директор по моде, дому и красоте
20:20 За лето уровень одобрения кредитных заявок на новые авто вырос на 4%
19:55 Владислав Бакальчук вновь обжалует отказ возбудить дело против «РВБ»
Оплата за выработку через платформу — это реальность, или как управлять временным персоналом еще эффективнее
19:30 Unilever утвердил кандидатуру на пост финансового директора
19:05 В Подмосковье открылся новый комплекс для хранения овощей и салатов
18:40 Евросоюз существенно нарастил экспорт вина в Россию
Налоговый мониторинг и СВК: зачем бизнесу ПАМ (en. PAM) и как его внедрить правильно
18:15 Ford Motor планирует массовые сокращения в Кельне
17:50 Как разные поколения подходят к вопросу подработки - исследование
17:25 АКОРТ: Доля контрафакта на потребрынке РФ достигает 10%
Игорь Телегин, «Бобимэкс»: «Вода перестала быть утилитарным продуктом. В ней пересекаются здоровье, технологии, экология и стиль жизни»
17:00 Бывший глава T2 возглавил холдинговую структуру ПАО «ВымпелКом»
16:35 «Мосбиржа» анонсировала приостановку торгов расписками Ozon
16:10 ФАС назначила Альфа-Банку штраф за ненадлежащую интернет-рекламу
Как выбрать подрядчика по аутсорсингу персонала: чек-лист, чтобы не остаться с чужими долгами и простоем
15:45 Продажи новых люксовых автомобилей в августе выросли на 10%
15:20 Каждый второй россиянин не будет заказывать блюдо без фото в меню
14:55 В России с начала года снизились розничные продажи водки
Кейс: как акселератор «Лемана ПРО» растит лидеров внутри компании
14:30 Hugo Boss добился выплаты компенсаций по защите прав на бренды в России
14:05 Авито объявил о назначении продуктового директора финтех-направления
13:40 М.Видео, CDEK, Zarina, SOKOLOV и еще 25+ брендов расскажут как делать эффективный маркетинг на Mindbox Конференции 2025
Как купить подержанный автомобиль в США и привезти в Россию: подробная инструкция 2025
13:15 В Подмосковье запустят производство новое кондитерской продукции
12:50 Ирина Круг зарегистрировала товарный знак «Михаил Круг»
12:25 Lamoda запускает первый бренд спортивной одежды
Долговечное, функциональное, экологичное: как российские мебельные бренды привлекают покупателей в 2025 году
12:00 «Вкусно – и точка» снова привлекла комика Антона Шастуна в качестве амбассадора
11:35 АКОРТ зафиксировал в августе снижение цен на 13 позиций социально значимых продуктов
11:10 Роскачество: каждый пятый россиянин не знает о ГОСТ стандартах
Удобство для ИТ-отдела и выгода от 3 миллионов в год: сеть «Парфюм-Лидер» перешла на Set Retail
10:45 Число выданных кредитов наличными сократилось на 45%
10:20 Российские торговые сети ради оптимизации сокращают ассортимент
09:55 Россияне больше всего тратят на покупки в ночное время
Как создать свой бренд: практическое руководство
09:30 Гендиректором Melon Fashion Group стал бывший топ-менеджер из LIME
20:45 Рыночная стоимость производителя Лабубу упала на $13 млрд
10:00 Mediaquad AMS: как согласовать макеты быстрее и избежать ошибок в дизайне упаковки
Все новости →

Продажи Barbie показали лучший результат за 20 лет

время публикации: 08:50  25 октября 2020 года
Теги: Mattel, Barbie
Производитель игрушек, компания Mattel рассказала об итогах третьего квартала 2020 года, который для компании оказался успешным несмотря на сокращение рекламного бюджета на 40%. Рекордсмен продаж – кукла Barbie, которая перестала быть идеальной.
Продажи компании увеличились на 10%, а категория кукол показала рост на 22%. Продажи самой знаменитой куклы в мире, Barbie, подскочили на 29% (+30% в постоянной валюте). Это лучший квартальный результат бренда за 20 лет.

Операционная прибыль Mattel достигла $384,2 млн, что на 156% больше прошлогоднего показателя. Чистые продажи в Северной Америке выросли на 13%, на других рынках — на 8%.

Среди категорий двузначные темпы роста (+14%) продемонстрировали игровые фигурки, конструкторы, настолки (Star Wars The Child, UNO, «Мир Юрского периода», Pictionary, Scrabble. Продажи игрушечных автомобилей (включая Hot Wheels и Matchbox) выросли на 6%, тогда как игрушки для детей дошкольного возраста — в первую очередь Fisher-Price и Thomas & Friends — пользовались меньшим спросом (–6%).

«Бренд [Barbie] отвечает запросам аудитории как никогда за свою 62-летнюю историю», — заявил глава компании Инон Крейц. Тому, что бизнес Mattel снова процветает (а компания длительное время пыталась вернуться к росту на фоне усиливающейся конкуренции), эксперты видят несколько причин.

Во-первых, производитель отошел от эталонных представлений о красоте и внес разнообразие в линейку Barbie: в коллекции появились куклы с ограниченными возможностями — с протезами, в инвалидном кресле, — с разными оттенками кожи и различной комплекции.

Во-вторых, компании удалось завоевать аудиторию при помощи наборов Color Reveal. И в-третьих, важную роль сыграла пандемия: физические игрушки стали альтернативой гаджетам, от которых многие родители пытались отвлечь своих детей, — учитывая, что на самоизоляции и после нее, когда компании оставили сотрудников на удаленке, члены семьи стали проводить больше времени вместе.

Источник: Adindex

***

Самые интересные новости читайте в наших группах в Facebook и VKontakte, а также на канале Яндекс.Дзен и в Telegram.

И подписывайтесь на рассылку самых важных новостей.

New Retail