Продажи золотых украшений упали на 4% с начала года

Выпуск серебряных изделий сократился на 13,5%, до 29,3 млн штук, следует из подсчётов «Известий» на основе данных Федеральной пробирной палаты. При этом продажи золотых украшений снизились лишь на 4%, а серебряных — выросли на 7%, что указывает на смещение потребительского спроса в сторону более доступных изделий.

По сравнению с пиковым 2008 годом спрос на золотые украшения упал почти втрое, подтвердил исполнительный директор Гильдии ювелиров России Владимир Збойков. Сокращение наблюдается и в серебряном сегменте. В Sokolov объём собственных изделий, введённых в оборот, сохранился на прежнем уровне за счёт роста отдельных категорий — в частности, продажи украшений с выращенными бриллиантами выросли на 128%, а серебряной подарочной линейки по фиксированной цене — в 1,3 раза.

Ключевые причины снижения — падение потребительского спроса и рост себестоимости производства. Стоимость ключевого сырья за последние три года выросла на 75% (золото) и 90% (серебро), отметил генеральный директор Sokolov Николай Поляков. С июля 2025 года учётная цена грамма золота увеличилась на 19%, серебра — на 45%. На этом фоне ювелиры вынуждены наращивать выпуск пустотелых изделий, которые примерно вдвое легче обычных, обратил внимание Збойков. Средняя масса вводимых в оборот золотых украшений в январе–июне сократилась на 54% год к году, до 0,93 г на единицу.

Дополнительное давление на спрос оказывает изменение потребительских приоритетов. «Молодёжь предпочитает тратить деньги на путешествия и другие способы развлечений, а не на покупку ювелирки», — добавил Владимир Збойков. По данным «Чек Индекса», количество покупок в ювелирных магазинах за полугодие сократилось на 13%, а средний чек вырос на 11%, до 13,6 тыс. рублей.

При этом онлайн-продажи украшений продолжают расти. На Wildberries оборот ювелирной категории в первом полугодии увеличился на 26%, сообщил представитель RWB. Наиболее заметный рост среди массовых категорий показали ювелирные часы: на 69% в денежном и на 78% в натуральном выражении. Это связывают с ростом доверия покупателей к онлайн-покупкам ювелирных изделий.

Перспективы рынка, по мнению управляющего партнёра «ВМТ Консалт» Екатерины Косаревой, во многом будут зависеть от динамики цен на сырьё. Владимир Збойков ожидает, что при новом росте стоимости металлов и возможном ослаблении рубля российский рынок столкнётся с дополнительным удорожанием украшений, что усилит переток потребителей в сегмент серебряных изделий.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail