Реклама в Telegram в категории Fashion подорожала почти в 2 раза

Это связано с уменьшением вовлеченности (ERR – Еngagement Rate by Reach) подписчиков таких каналов на 7,2 п. п., до уровня 13%. Несмотря на это, стоимость размещения (CPP – Cost per Post) рекламных публикаций для рекламодателей из индустрии одежды, обуви и аксессуаров незначительно увеличилась – с 20 600 руб. до 20 700 руб.

Снижение вовлеченности затронуло и каналы с меньшей аудиторией. В таких каналах ERR также упал, что повлияло на рост стоимости одного просмотра: CPV увеличился с 1,9 руб. до 2,4 руб. Стоимость размещения в каналах среднего размера (CPP) осталась относительно стабильной.

В официальной рекламе Telegram, размещаемой по принципу «Каналы», стоимость CPM (Cost per Mille – стоимость тысячи показов) в категории «Мода и стиль» увеличилась с 1,7 евро в первом квартале до 2,1 евро во втором квартале. Логика «Каналы» подразумевает настройку рекламных кампаний на основе тематики Telegram-каналов, что приводит к размещению в самых популярных из них. Это, в свою очередь, способствует увеличению стоимости рекламы из-за высокого спроса на эти каналы.

При настройке кампаний по принципу «Рекламодатель» стоимость CPM снизилась с 3,9 евро до 3,8 евро. В этой логике рекламные кампании ориентированы на отраслевые категории рекламодателя, а рекламные сегменты формируются с учетом Big Data. Такой принцип позволяет снижать CPM за счет увеличения охватов в околоцелевых каналах, которые используют конкуренты.

Подорожание официальной рекламы в Telegram обусловлено увеличением спроса на узкотаргетированные кампании с высокой конверсией. Рекламодатели при этом стремятся к более эффективному использованию бюджетов на фоне растущих цен на рекламные размещения. В будущем эффективность рекламных кампаний будет улучшаться благодаря более точному таргетингу, новым рекламным инструментам Telegram и активному развитию мобильного трафика.

В рамках исследования были проанализированы нативные рекламные размещения постов и рекламные кампании в Telegram Ads по 9 категориям в первом и втором кварталах 2024 года. Всего было исследовано более 200 тысяч рекламных размещений и кампаний. 

Читайте также:
Эксперты прогнозируют подорожание одежды до конца года более чем на 20%

***

Самые интересные новости читайте в нашей группе в  VKontakte, а также на канале в ДЗЕН.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail