Россияне увеличили траты на покупку одежды из-за границы в 2,5 раза

Об этом пишут «Ведомости» со ссылкой на данные Ассоциации компаний интернет‑торговли (АКИТ). В 2024 г. динамика относительно 2023 г. была еще выше – 179%, до 28,5 млрд руб.

По данным маркетплейсов, россияне стали действительно чаще заказывать обувь и одежду из-за границы. Рост связывают как с эффектом низкой базы после адаптации к санкциям, так и с активным развитием этого направления у маркетплейсов, включая Wildberries и AliExpress Russia. В частности, представители «СDEK.Shopping» оценили рост трат пользователей на заграничные аксессуары, одежду и обувь на 25%.

Дополнительным фактором стал доступ к ассортименту, который отсутствует на российском рынке, а также упрощение логистики: площадки сделали доставку из-за границы быстрее и удобнее. При этом, несмотря на рост оборота, средний чек в ряде сервисов снизился – пользователи стали более осознанно подходить к покупкам и реже совершать импульсивные заказы.

Оборот сегмента премиум-товаров растет быстрее остальных категорий. Это связано с тем, что многие зарубежные бренды ушли с российского рынка, но спрос на них сохранился. Покупатели чаще заказывают такие вещи из-за границы, иногда разбивая крупные покупки на несколько более мелких.

Наибольшей популярностью пользуются кроссовки и кеды (12,8%), за ними идут сумки (10,5%), верхняя одежда (8,7%) и базовые вещи. Среди брендов лидером остается Gucci, также востребованы Calvin Klein, Balenciaga и Stone Island.

В целом эксперты отмечают, что трансграничная онлайн-торговля продолжит расти, однако ее развитие будет зависеть от покупательской способности и доступности международной логистики.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail