Конкурс кейсов
NR.LIVEЛента Новостей
Все новости →Российские марки газированных напитков заняли две трети списка ключевых брендов
время публикации: 14:50 01 декабря 2023 года
Изображение от nakaridore на Freepik
«В 2022 году в структуре продаж газированных напитков произошли значимые изменения, обусловленные уходом части зарубежных брендов и активными запусками со стороны локальных игроков. В результате полка газировок не просто восстановилась, но и заметно расширилась: в абсолютных значениях среднее количество товарных позиций увеличилось с 54 до 63 SKU, что стало самым заметным приростом в индустрии прохладительных напитков.
Подобное расширение ассортимента газировок (+17% в январе-сентябре 2023 года) за счет локальных запусков внесло ключевой вклад в рост продаж всей категории. При этом крупнейшие российские бренды не просто формируют две трети оборота газированных напитков, но и растут трехзначными темпами на фоне глубокого падения зарубежных игроков», – заметил Салтанат Нысанова, директор по работе с клиентами Нильсен.
Если в прошлом году у ключевого сегмента категории, напитков «кола», заметно сократилась доля продаж в пользу «отечественных вкусов» («тархун», «дюшес», «байкал»), то в 2023 году тренд изменился на противоположный: их популярность среди покупателей снизилась, а вкус «кола» практически восстановил прежнюю долю рынка.
При этом перечисленные «отечественные вкусы» в прошлом году демонстрировали двузначные темпы роста натуральных продаж. В январе-сентябре 2022 динамика продаж газированных напитков со вкусов «байкал» составляла 45%, «тархун» – 22%, «дюшес» – 26%. Для сравнения, вкусы «кола» и «апельсин» в аналогичный период снижались на 12,6% и 13,8% соответственно.
Читайте также:
Исследование: Какую колу больше всего пьют россияне
***
Самые интересные новости читайте в нашей группе в VKontakte, а также на канале Яндекс.Дзен.
Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.
И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.
В структуре продаж топ-25 брендов безалкогольных газированных напитков российские марки в 2023 году заняли две трети списка ключевых брендов, формирующих более 70% продаж категории. Из этих 70% продаж на российские бренды теперь приходится сразу 50 п.п., рассказали в Нильсен.
Отечественные марки стали ключевым драйвером роста для категории: в то время как темпы продаж ключевых брендов российских газировок составляют +156% в натуральном выражении, динамика зарубежных игроков сильно упала, составив -44% год к году.«В 2022 году в структуре продаж газированных напитков произошли значимые изменения, обусловленные уходом части зарубежных брендов и активными запусками со стороны локальных игроков. В результате полка газировок не просто восстановилась, но и заметно расширилась: в абсолютных значениях среднее количество товарных позиций увеличилось с 54 до 63 SKU, что стало самым заметным приростом в индустрии прохладительных напитков.
Подобное расширение ассортимента газировок (+17% в январе-сентябре 2023 года) за счет локальных запусков внесло ключевой вклад в рост продаж всей категории. При этом крупнейшие российские бренды не просто формируют две трети оборота газированных напитков, но и растут трехзначными темпами на фоне глубокого падения зарубежных игроков», – заметил Салтанат Нысанова, директор по работе с клиентами Нильсен.
Если в прошлом году у ключевого сегмента категории, напитков «кола», заметно сократилась доля продаж в пользу «отечественных вкусов» («тархун», «дюшес», «байкал»), то в 2023 году тренд изменился на противоположный: их популярность среди покупателей снизилась, а вкус «кола» практически восстановил прежнюю долю рынка.
При этом перечисленные «отечественные вкусы» в прошлом году демонстрировали двузначные темпы роста натуральных продаж. В январе-сентябре 2022 динамика продаж газированных напитков со вкусов «байкал» составляла 45%, «тархун» – 22%, «дюшес» – 26%. Для сравнения, вкусы «кола» и «апельсин» в аналогичный период снижались на 12,6% и 13,8% соответственно.
Читайте также:
Исследование: Какую колу больше всего пьют россияне
***
Самые интересные новости читайте в нашей группе в VKontakte, а также на канале Яндекс.Дзен.
Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.
И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.
New Retail
Читайте также в новостях:
19:30, 28 июля 2026
12:00, 12 мая 2026
20:45, 14 апреля 2025
19:35, 04 декабря 2024
Самое популярное
-
Электронная коммерция через 5 лет: что будет с маркетплейсами, продавцами и покупателями
-
Стратегия выживания селлеров в 2026 году: как построить независимый канал продаж вне маркетплейсов
-
Корпоративные подарки со смыслом: почему бизнес выбирает книги вместо мерча
-
Запасы, ритейл и доверие: почему цифровизация планирования в FMCG работает не всегда, и как это испр...
-
Льготы для ритейла: почему готовая еда из магазина может усилить давление на сервисы доставки
