Рост онлайн-продаж одежды упал с 37% до 16% за год

Замедление существенное: за аналогичный период 2025-го рост составлял 37%. Онлайн-продажи аксессуаров прибавили 18,3% (до 187 млрд рублей) против 32% годом ранее. Такие данные приводят «Ведомости» со ссылкой на Ассоциацию компаний интернет-торговли.

Более жёсткую динамику фиксирует Центр развития перспективных технологий. По его подсчётам, онлайн-реализация одежды выросла лишь на 12,1% (до 65,8 млрд рублей), тогда как годом ранее — на 113,4%. Рост онлайн-продаж обуви почти остановился: плюс 3,7% (до 220,5 млрд рублей) после 126,2% годом ранее.

Ключевой момент — в натуральном выражении рынок растёт заметно слабее, чем в деньгах. По данным ЦРПТ, онлайн-продажи одежды в штуках увеличились только на 9%, обуви — на 6%. Для сравнения: годом ранее динамика составляла 126,8% и 152,4% соответственно. Гендиректор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс отметила, что нынешний рост в деньгах поддерживается в основном повышением цен.

Давление ощущается и в офлайне. Продажи одежды в физической рознице снизились на 1,2% (до 87,5 млрд рублей), обуви — на 12,1% (до 200,8 млрд рублей). В натуральном выражении падение составило 3% и 12% соответственно. Руководитель направления товарных групп «Лёгкая промышленность» и «Обувь» ЦРПТ Динара Гурьянова пояснила, что на обувной онлайн уже приходится более половины оборота, а нынешнее замедление связано с высокой базой 2025 года, когда активно шёл переток покупателей из офлайна в интернет.

Отдельные ритейлеры подтверждают снижение физических продаж. Президент Baon Илья Ярошенко рассказал, что компания продала меньше товаров и в онлайне, и в магазинах, при этом средний чек вырос на 19% — до 8 тыс. рублей. В 4Forms также зафиксировали сокращение продаж в штуках, но рост в деньгах примерно на 15%. В компании связали это с рациональным поведением покупателей, повышением цен и обновлением ассортимента.

По словам Ярошенко, на спрос давят снижение покупательской активности, слабый трафик в торговых центрах и тёплый осенне-зимний сезон. Наиболее устойчивым остаётся спрос на функциональные товары: бельё, носки, базовый трикотаж, мужские сорочки и спортивную обувь. Под наибольшим давлением — дорогие категории с длинным циклом обновления: верхняя одежда, деловой гардероб и сумки.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail