Самые дорогие бренды России — рейтинг BrandLab

Потери в 1,12 трлн рублей пришлись на нефтегазовый сектор, тогда как остальные компании показали суммарный рост на 6%. Такие данные приводит бренд-консалтинговая компания BrandLab в третьем ежегодном рейтинге.

Первое место сохранил «Сбер»: стоимость бренда выросла на 4,5% и достигла 2,35 трлн рублей. Компания также третий год подряд возглавляет Индекс силы бренда с максимальной оценкой AAA+. Вторую строчку занимает «Газпром» — 1,71 трлн рублей, несмотря на снижение на 6,3%. На третье место с седьмого поднялся «Яндекс»: его бренд подорожал на 30,2%, до 915,9 млрд рублей. 

«Роснефть» опустилась на четвертое место: стоимость бренда снизилась на 28,1%, до 906,2 млрд рублей. Пятую и шестую строчки занимают розничные сети — «Пятёрочка» (835,2 млрд рублей, +6,5%) и «Магнит» (729,2 млрд рублей, -2,2%). «Т-Банк» поднялся с десятого на седьмое место с оценкой 652 млрд рублей (+31,6%). Wildberries заняла восьмую строчку (644,6 млрд рублей, +6,1%), «ВТБ» опустился на девятую (642,7 млрд рублей, +1,4%). Замыкает первую десятку Ozon, улучшивший результат на три позиции: капитализация бренда выросла на 48,3%, до 531,8 млрд рублей. Первая десятка формирует около 56% всего рейтинга — 9,92 трлн рублей.

Лидером по динамике стала «Брусника» (+137,8%, 17,6 млрд рублей). Девелопер со штаб-квартирой в Екатеринбурге нарастил выручку по МСФО на 53%, до 115,6 млрд рублей, а EBITDA — почти вдвое. Ключевую роль сыграли расширение географии и укрепление позиций в Московском регионе. На втором месте по росту — «Кинопоиск» (+49,8%, 38,4 млрд рублей), аудитория которого достигла 60 млн пользователей. Третьим стал Ozon (+48,3%): оборот маркетплейса вырос на 45%, до 4,16 трлн рублей, а число активных покупателей — до 65 млн. Компания пока не вышла из убыточности, но сократила потери с 59,4 млрд до почти 1 млрд рублей.

В десятку самых быстрорастущих также вошли «Золотое яблоко» (+42%, 78,2 млрд рублей), «ГК ТОЧНО» (+40,9%, 6,8 млрд рублей), «Додо Пицца» (+39%, 74 млрд рублей), Avito (+32,8%, 117,8 млрд рублей), Pioneer (+32,7%, 9,4 млрд рублей), «ПИК» (+31,9%, 98,9 млрд рублей) и «Т-Банк» (+31,6%).

Наибольшее снижение стоимости показали бренды сырьевого сектора. «Лукойл» потерял 59,5%, «Роснефть» — 28,1%, «Северсталь» — 24,2%.Выручка «Роснефти» сократилась на 18,8%, «Северстали» — на 14%, чистая прибыль упала на 73% и 79% соответственно. На результаты «Лукойла» дополнительно повлияли санкции, приведшие к обесценению зарубежных активов.

Среди иностранных брендов сильнее других потеряли «Райффайзенбанк» (-49,5%) и китайские автопроизводители Chery (-46,1%) и Geely (-18,8%). Продажи новых легковых автомобилей в России в 2025 году снизились на 15,6%, тогда как реализация Chery и Geely упала более чем на 36%. Xiaomi потеряла 16,9% на фоне сокращения рынка смартфонов. Сложным год оказался и для потребительских брендов: «М.Видео» (-20,8%), Fix Price (-20,5%), «Слобода» (-19,1%).

В 2026 году рейтинг обновился почти на четверть: 24 компании вошли в список, столько же покинули его. Впервые в топ-100 появились сегменты гостиничного бизнеса и туризма — «Библио-Глобус» (71-е место) и Azimut (100-е). Среди новичков также «ИКС Холдинг», «ФосАгро», «Ингосстрах», «ДОМ.РФ», «ГК РОСТ», «Петрович», «ФСК», Knauf, «Брусника», «Евраз», 2ГИС, «Аскона», «Деловые Линии», «СДЭК», Nivea, Pioneer, «Арнест ЮниРусь», «ЮниКредит Банк», «ТОЧНО», «Туту», «Делимобиль» и Skyeng.

Четыре отрасли формируют 70% общей стоимости брендов: банки (20,9%), нефть и газ (17,3%), розничная торговля (16,2%) и онлайн-сервисы (14,9%). Именно онлайн-сервисы показали наиболее заметный рост доли — их совокупная стоимость увеличилась на 525 млрд рублей, а число участников в рейтинге выросло с 13 до 14. Нефтегазовый сектор потерял 1,12 трлн рублей капитализации брендов (-26,9%) и переместился на вторую строчку после банков.

«Чем выше неопределенность в экономике, тем большую роль играет способность бренда работать с широкой аудиторией. Преимущество получают компании, чьи продукты остаются доступными и востребованными для миллионов людей», — отметил управляющий директор BrandLab Александр Еременко. По его словам, интерес к оценке стоимости брендов растет, поскольку их вклад в капитализацию бизнеса может составлять 5–20%.

Читайте также: Почему бренд интернет-магазина создает не маркетолог, а доставщик

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail