«СберМаркетинг» выяснил, как тратят потребители старшего возраста

Исследование «СберМаркетинга» среди 2000 респондентов опровергает стереотип о том, что люди старшего возраста (55-75 лет) стремятся покупать самые дешевые товары. Хотя 78% респондентов заявили, что стали рациональнее относиться к покупкам и перестали брать лишнее, экономия для них не равнозначна отказу от качества.

Так, для 68% респондентов важны польза для здоровья, 66% ценят продукты местного производства, а для 50% имеет значение презентабельность упаковки.

Серебряный e-commerce: как старшее поколение становится новым драйвером роста онлайн-рынка

«Серебряные» потребители выбирают товары вдумчиво и неспешно, но их путь не сильно отличается от других возрастных групп: они посещают привычные магазины, исследуют предложения в интернете и совершают покупки онлайн.

Реклама на New Retail. Медиакит

Потребительская лояльность в этом возрасте заметно сегментирована. При покупке лекарств, мяса, птицы, рыбы и морепродуктов, чая и кофе потребители старше 55 выбирают знакомые бренды и не готовы экспериментировать с дешевыми аналогами. В то же время они легко меняют бренды в сегментах повседневной одежды, бытовой химии или газированных напитков, ориентируясь на цену и удобство.

Исследование также опровергает миф о финансовой зависимости пожилых людей от родственников. На деле 17% работают после достижения пенсионного возраста, 62% продолжают финансово поддерживать своих детей, а помощь от родных получают только 43% респондентов.

Эксперты отмечают, что к 2030 году люди старше 50 лет будут составлять 49% населения России (для сравнения, 36% в 2023 году) и превратятся из нишевой в одну из самых значимых аудиторий для потребительских компаний.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

10:30	Глвное за неделю: RWB купила транспортные агрегаторы, ритейлеры оптимизируют розницу, рынок не согласен с законом о поддержке «Почты России»
18:10	Суд приостановил работу мясного цеха в супермаркете «Перекресток» в Москве
17:45	Власти хотят отменить мораторий на проверки операторов связи
Бизнес 5 шагов к запуску собственного бьюти-бренда
17:20	Сколько россияне съедают куличей и яиц в Пасхальную неделю
16:55	ЦРПТ подвел итоги первого этапа маркировки кондитерских изделий
16:30	Импорт новых легковых автомобилей показал в марте существенный рост
Реклама Разумный шик: как планировать рекламу товаров повседневного спроса в 2026 году
16:05	РОМИР: уровень удовлетворенности кофе с собой в ритейле достиг 75%
15:40	Южнокорейская сеть «куриных» ресторанов BBQ планирует выйти на рынок РФ
15:15	Ozon готовится к дебютному размещению облигаций на Мосбирже
Бизнес Доверие как метрика ритейла: почему важно показывать, как рождается качество
14:50	Закон об обязательной доле российского вина в ритейле вступит в силу в 2027 году
14:25	Две трети опрошенных россиян выступают за запрет МФО в России
14:00	«Самокат»: спрос на замороженные продукты вырос на треть
Экономика Цена ошибки во ВЭД: как изменились правила игры для импорта в 2026 году
13:35	Российская «дочка» Mazda за 2025 год нарастила выручку в 17 раз
13:10	Инвестиции в торговую недвижимость в начале года достигли абсолютного рекорда
12:45	VK назначил нового технического директора
E-commerce Дайджест е-com: самые важные обновления для работы на маркетплейсах в марте
12:20	Масштабный сбой в работе банковских приложений произошел по всей России
11:55	Владелец «Ресейл Маркета» и «Мосгорломбарда» в I квартале увеличил выручку в 4 раза
11:30	66% компаний МСБ увеличили расходы на интерактивную рекламу в 2025 году
Технологии От тренингов к цифровым тренерам: как ИИ меняет процесс обучения менеджеров по продажам
11:05	«Магнит» увеличил оборот кафе и сервисов готовой еды в 2,5 раза
10:40	Wildberries тестирует выдачу заказов РИВ ГОШ в ПВЗ Петербурга
10:15	Продажи новых легковых автомобилей с начала года выросли на 7,3%
Бизнес Передовые практики современного ритейла: какие нововведения нужны аптечным сетям?
09:50	Роскачество выявило фальсификат в меде собственных брендов крупных ритейлеров
09:25	«Ашан» и «Глобус» планируют расширить свой бизнес в России
20:45	«Шоколадница» сокращает количество заведений
Кейсы Unagrande Company: сервис «Ценозавр» вывел мониторинг цен на принципиально новый уровень
20:20	Крупные IT-компании могут обязать блокировать пользователей с VPN
19:55	Crocs впервые обновил модель культовых классических сабо
19:30	Экспорт российских сыров и творога обновил рекорд
Экономика От банковского приложения к лайфстайл-платформе: новая стратегия банков в борьбе за клиента
19:00	В РФ хотят ужесточить требования к зарубежным маркетплейсам
18:35	ЦРПТ: маркировка вывела из тени около 30% участников рынка какао
10:00	Какой клиентский сервис действительно нужен e-commerce: чек-лист для выбора логистического партнера

Лента Новостей

«СберМаркетинг» выяснил, как тратят потребители старшего возраста