«СберМаркетинг» выяснил, как тратят потребители старшего возраста

Исследование «СберМаркетинга» среди 2000 респондентов опровергает стереотип о том, что люди старшего возраста (55-75 лет) стремятся покупать самые дешевые товары. Хотя 78% респондентов заявили, что стали рациональнее относиться к покупкам и перестали брать лишнее, экономия для них не равнозначна отказу от качества.

Так, для 68% респондентов важны польза для здоровья, 66% ценят продукты местного производства, а для 50% имеет значение презентабельность упаковки.

Серебряный e-commerce: как старшее поколение становится новым драйвером роста онлайн-рынка

«Серебряные» потребители выбирают товары вдумчиво и неспешно, но их путь не сильно отличается от других возрастных групп: они посещают привычные магазины, исследуют предложения в интернете и совершают покупки онлайн.

Реклама на New Retail. Медиакит

Потребительская лояльность в этом возрасте заметно сегментирована. При покупке лекарств, мяса, птицы, рыбы и морепродуктов, чая и кофе потребители старше 55 выбирают знакомые бренды и не готовы экспериментировать с дешевыми аналогами. В то же время они легко меняют бренды в сегментах повседневной одежды, бытовой химии или газированных напитков, ориентируясь на цену и удобство.

Исследование также опровергает миф о финансовой зависимости пожилых людей от родственников. На деле 17% работают после достижения пенсионного возраста, 62% продолжают финансово поддерживать своих детей, а помощь от родных получают только 43% респондентов.

Эксперты отмечают, что к 2030 году люди старше 50 лет будут составлять 49% населения России (для сравнения, 36% в 2023 году) и превратятся из нишевой в одну из самых значимых аудиторий для потребительских компаний.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

19:55	New Balance пятый год подряд демонстрирует двузначный рост продаж
19:30	SuperJob назвал среднюю сумму расходов на подарки к 23 февраля
19:05	График работы «Почты России» изменится в связи с Днём защитника Отечества
Маркетинг Инструкции по выживанию для мебельного бизнеса в 2026: трафик, репутация и продажи без иллюзий
18:40	«СберМаркетинг» выяснил, как тратят потребители старшего возраста
18:15	С 1 марта в РФ вступает в силу закон о запрете вывесок на иностранных языках
17:45	Выпуск алкогольных коктейлей вернулся к росту
Бизнес Огуречный ценовой шок: почему килограмм овощей стал дороже свинины и при чем тут срезка
17:20	Средняя цена нового легкового авто в РФ выросла почти в 1,5 раза
16:55	Сеть «Золотое Яблоко» открыла первый магазин в Эр-Рияде
16:30	Активы Avon в России переходят в собственность «Арнест ЮниРусь»
Бизнес Азия в интерьерах, арт-объекты и магия офлайна: какими трендами торговые центры удивят в 2026 году
16:05	Банк России назвал основные мошеннические схемы
15:40	BAON меняет бренд-архитектуру и позиционирование (ФОТО)
15:15	ФНС доначислила Zenden около 29 млрд рублей
Технологии Топ-5 главных трудностей при внедрении ИИ в цепочки поставок
14:50	Продажи товаров для взрослых в России за год снизились на треть
14:25	«СПАР Миддл Волга» стала членом Ассоциации производителей и поставщиков готовой еды
14:00	«Автоваз» регистрирует товарный знак «Можно, а зачем?»
Бизнес Что необходимо учесть ритейлеру при выходе в страны СНГ: опыт вендора кассовых решений CSI
13:35	Сколько готовы потратить россияне на подарки к гендерным праздникам – исследование
13:10	Wildberries создала ИИ-помощника для составления ответов от продавцов
12:45	«Яндекс» официально анонсировал запуск нового сервиса такси
Экономика Анатомия сделки: как инвестируют в коммерческую недвижимость на миллиарды
12:20	Grow Food запустил собственную сеть вендинговых аппаратов
11:55	Главное мероприятие о трансформации отрасли розничной торговли: Russian Retail Show и Retail TECH Expo 2026
11:30	OSKELLY займет площади бывшего флагмана Cartier на Петровке
Бизнес С неё начинается бизнес: как стартапу правильно выбрать кассовую технику
11:05	Продажи кофемашин в России достигли исторического максимума
10:40	«Логика молока» увеличила годовую выручку на 13,6%
10:15	«Руспродсоюз» назвал регионы с самыми дорогими и самыми дешевыми огурцами
Маркетинг Solo-премиум, терапия выбором и вайб-математика: что глобальный отчет Yum! Brands говорит о будущем еды
09:50	Комиссии для продавцов на маркетплейсах за три года выросли более чем на 50%
09:25	АКИТ: объем интернет-торговли в России вырос на 28% в 2025 году
20:40	Производитель орехов под брендом «Джаз» сменил владельца
Маркетинг «Быстрый, экономный, ленивый»: как изменился покупатель оптики и почему федеральные сети проигрывают одиночкам
20:15	ФАС изучит ценообразование на огурцы в ритейле
19:50	Количество упоминаний российских брендов в СМИ выросло более чем в три раза
10:00	Топ-партнеры: как выявить и развить 20% партнеров сети, которые дают 80% выручки

Лента Новостей

«СберМаркетинг» выяснил, как тратят потребители старшего возраста