Shopping Index: холодное лето 2017

С начала 2017 года Shopping Index демонстрирует отставание от 2016 в среднем на 7–10%, вследствие продолжающегося падения реальных доходов и покупательской активности россиян. Однако, начиная с 23 -й недели он начал расти, вопреки традиционному летнему спаду.

По результатам исследований Watcom Group, такое поведение связано с аномальным холодом и дождями. Чтобы как-то компенсировать погодные аномалии и плохое настроение, люди чаще посещали кинотеатры, развлекательные мероприятия и кинотеатры. Росту посещаемости способствовали начавшиеся распродажи. В данный период в Москве Shopping Index вырос на 4%, в Санкт – Петербурге – на 2–3%, вопреки традиционному летнему снижению покупательской активности.

Генеральный Директор УК «Столица менеджмент» Ольга Летютина считает, что «Данный тренд не коснулся сети «Столица», и графики показывают типовые для второй половины месяца показатели. В то же время, были просадки на 8-10% в дни ураганов и потопа, - отмечает эксперт. - На мой взгляд, холодная погода действительно могла способствовать увеличению посещаемость крупных ТРЦ, особенно тех, где существует упор на развлечения, так как погода свела на нет практически любую альтернативу времяпрепровождения на природе. Однако, в тоже время, мы не можем говорить о хоть каком-либо статистически значимом оттоке людей из наших ТЦ.»

Ольга Антонова, директор коммерческого департамента в Крокус Груп, «В VEGAS Каширское шоссе был тоже отмечен рост посещаемости на 24-25 неделе. В VEGAS Крокус Сити был отмечен рост только на 25 неделе. Однако, этот факт можно связать также и со стартом распродаж.»

Директор по маркетингу Афимолл Марина Ваганова говорит, что «ТРЦ Афимолл также зафиксировал рост трафика. Аномально холодная погода способствовала тому, что люди чаще ходили в кино, рестораны. Начавшийся сезон распродаж мотивировал посетителей совершать покупки. Непрекращающаяся маркетинговая активность, в частности, кочующий цирк «Аквамарин», создавала дополнительную атмосферу праздника, так необходимую офисным работникам».

Президент Watcom Group Роман Скороходов резюмирует: « Формат маркетинговой деятельности изменился в связи с изменившейся моделью поведения. Сейчас главное – сохранить трафик, удержать своего покупателя и сделать максимум возможного для привлечения своей ЦА.»